McDonald's, не связанный с диверсификацией, планирует создать сеть отелей. Назовите новый бренд.

В экономической теории это считается дополнительным приобретением. Это связано с тем, что, хотя отели не имеют прямого отношения к ресторанам, которые McDonalds построил за последние десятилетия, они относятся к аналогичным отраслям гостеприимства - и вполне вероятно, что в отеле будет ресторан.

Отвечая на такой вопрос, вы должны учитывать активы, которыми обладает бренд McDonalds. Например, префикс «Mc» стал нарицательным и широко используется во всем меню McDonald's, поскольку в их портфель продуктов питания добавляются новые продукты. Таким образом, вы можете убедительно возразить, что «Макотель» может быть реальной перспективой.

Однако важно также обратить внимание на другие формы интеллектуальной собственности, такие как логотип компании. Этот актив был фактически использован, когда McDonald's основал свой первый отель в Цюрихе, названный The Golden Arches. Это относилось к тому, как буква «M» образована в логотипе McDonalds. Для этой цели одна из арок была адаптирована в форме буквы «H», но при этом все еще использовались знаковые золотые буквы и красный фон.

McDonald's совершил набег на индустрию гостеприимства в 2001 году, открыв два отеля в Швейцарии, в Цюрихе и Люлли. "Golden Arch Hotels" позиционировались как четырехзвездочные отели с новейшими технологиями в номерах и очень оригинальным современным дизайном интерьера. Реакция и отзывы гостей после их пребывания были смешанными. Большинство, похоже, согласились с тем, что рейтинг отеля в четыре звезды не соответствует имиджу McDonald's. Золотая арка в Цюрихе - первая гостиница Макдональдса.

К сожалению, это предприятие не увенчалось успехом, поскольку оно вышло на рынок в начале 21 века. Многие бизнес-аналитики считают, что когда дело доходит до слияний, 90 процентов терпят неудачу или не улучшают свой текущий статус. Из-за этого можно было бы возразить, что вы вообще не должны создавать названия для гипотетических отелей McDonalds, и просто согласитесь с тем, что внедрение такой бизнес-техники нецелесообразно.

Растущая паника в отношении мяса в Европе привела к падению продаж в 2001 году, что побудило руководителей искать новые области для McDonald's, чтобы поддерживать свою глобальную прибыль и доминирование. Golden Arch была детищем председателя и генерального директора McDonald's в Швейцарии. Отель Golden Arch находится в пределах видимости от аэропорта Цюриха и был первым отелем McDonald's.