Dewitt
Ответ: - Управление маркетингом хочет разработать стратегии, которые будут строить выгодные отношения с целевыми потребителями.
Существует пять альтернативных концепций, в соответствии с которыми организации разрабатывают и реализуют свои маркетинговые стратегии:
1) Концепция производства
. Идея о том, что потребители будут отдавать предпочтение имеющимся продуктам, и поэтому организации следует сосредоточиться на повышении эффективности производства и распределения.
2) Концепция продукта
Идея о том, что потребители будут отдавать предпочтение продуктам, которые предлагают самое высокое качество, производительность и функции, и поэтому организации следует направить свою энергию на постоянное совершенствование продукта.
3) Концепция продажи
Идея о том, что потребители не будут покупать достаточное количество продуктов фирмы, если она не предпримет широкомасштабных усилий по продаже и продвижению.
4) Концепция
маркетинга. Философия управления маркетингом, согласно которой достижение целей организации зависит от знания потребностей целевого рынка и обеспечения желаемого удовлетворения лучше, чем это делают конкуренты.
5) Концепция социального маркетинга
. Принцип просвещенного маркетинга, согласно которому компания должна принимать правильные маркетинговые решения, принимая во внимание желания потребителей, требования компании, долгосрочные и краткосрочные интересы потребителей.