Закари
Тестовый маркетинг используется во всем деловом мире, чтобы выяснить, чего хотят и в чем нуждаются потребители в повседневной жизни. Здесь будет разработан прототип, по которому фокус-группа сможет высказать свое мнение. Вся критика и похвалы будут отмечены и сопоставлены, чтобы руководители могли определить, хотят ли они продолжать работу над продуктом. Конечно, это означает, что морозный прием продукта может привести к тому, что планы будут сняты из-за невостребованности.
Хотя тестовый маркетинг хорош тем, что позволяет реальным потребителям высказать свое мнение о будущем продукта, есть некоторые недостатки, которые заставляют людей сомневаться в его жизнеспособности. Например, стоимость этого исследования действительно может заставить вас задуматься, стоит ли оно вложенных средств. Кроме того, если у потребителя есть скрытая повестка дня и он может похвастаться связью с конкурирующим конкурентом, это может привести к краже инновационного продукта и его использованию для других целей, что может привести к потере первоначальных коммерческих денег.
Наконец, если бизнес пытается в спешке разработать новую концепцию продукта, тестовый маркетинг не идеален, поскольку этот процесс может занять месяцы. Если вы пытаетесь оставаться в авангарде инноваций, это определенно не та стратегия, которую следует выбирать, «особенно учитывая, что есть гораздо более инновационные способы узнать мнение о товарах и услугах, которые вы планируете сделать широко.