Густав
Маркетологи с концепцией продукта могут продемонстрировать лучшие качества своего продукта благодаря пониманию его динамики. В нем говорится, что продукт будет наиболее успешным на рынке, если основной упор будет сделан на разработку самого продукта, включая его качества и характеристики. Концепции продукта должны иметь возможность продавать себя, не уделяя слишком много внимания мнению потребителей. Это резко контрастирует с маркетинговой концепцией, в которой основное внимание уделяется созданию продуктов, которые будут удовлетворять потребности аудитории независимо от качества и характеристик продукта.
Одно из преимуществ продуктовых концепций заключается в том, что маркетологам не нужно проводить обширные исследования своей целевой аудитории. Продукты, которые, по мнению маркетолога, будут «продавать сами себя», не нуждаются в большом количестве хорошо спланированных и целенаправленных маркетинговых кампаний, которые могут сэкономить компании много денег. Маркетологи считают, что покупатели будут отдавать предпочтение продуктам, которые являются высокотехнологичными, высококачественными и инновационными. Такое отношение оказывает благоприятное влияние на маркетологов, поскольку они могут сосредоточить свое время и средства на создании наилучшего продукта, а не на удовлетворении потребностей клиентов.
Однако концепции продукта могут иметь некоторые недостатки для некоторых маркетинговых кампаний. Если полагаться на то, что продукт «продает сам себя», это может привести к тому, что некоторые аудитории не будут замечены в рекламе. Следовательно, могут быть потребители, которые купили бы продукт, но не особо осведомлены о его запуске и доступности. Отсутствие подробного исследования вашей целевой аудитории означает, что вы можете упустить основные рекламные возможности или не предоставить спецификации продукта, соответствующие желаниям и потребностям аудитории.
Как правило, если маркетолог достаточно уверен в своей концепции продукта, у него есть хорошие шансы на успех среди широкой аудитории. Наиболее распространенные концепции продуктов, пользующиеся успехом на рынке, - это технологические прорывы. Многие аудитории, которые заинтересованы в высоком качестве продукта и не могут быть затронуты рекламными кампаниями, ищут новые технологические продукты, такие как iPhone.
Общий
Ограничение сильных сторон
Состоит из четырех простых этапов. Трудно сказать, на какой стадии находится продукт.
Используя эту модель в качестве руководства, эффективный и своевременный маркетинг проведет продукт через каждую стадию.
Прибыль растет и падает на разных этапах жизненного цикла продукта.
Может использоваться, чтобы предупредить маркетолога, на каком этапе находится продукт.
Невозможно заглянуть в будущее вашего продукта.
Считается простой и мощной моделью.
Все продукты имеют ограниченный срок службы и требуют разного маркетинга на разных этапах.
Диаграмма жизненного цикла продукта может показывать конкретные периоды жизненного цикла продукта и количество продаж, помеченных по оси.
Неспособность увидеть, на какой стадии находится продукт, может привести к провалу бизнеса, особенно для малого бизнеса.