Демографическая сегментация, форма сегментации рынка, заключается в том, что рынок делится на разделы, включая возраст, пол, занятия, этническую принадлежность, религию, жизненный цикл семьи, размер семьи, доход, образование, национальность и социальные стандарты. Например, гендерная сегментация широко используется в косметической и швейной промышленности, тогда как возрастная сегментация обычно используется при маркетинге игрушек. Демографические взяты из работы «Демография», что означает «изучение населения». Продукты и услуги обычно нацелены на один или несколько демографических сегментов. Этот ответ будет смотреть на:
- Определение демографической сегментации
- Преимущества демографической сегментации
- Недостатки демографической сегментации
Демографическая сегментация влечет за собой идентификацию рынка в целом. Затем фирма должна определить способ сегментирования рынка и затем профилировать каждый сегмент. Затем фирма оценит преимущества маркетинга для каждого сегмента и выберет сегмент с наилучшим потенциалом. Наконец, для каждого выбранного сегмента будет определено позиционирование или комплекс маркетинга.
Во-первых, использование демографической сегментации означает, что ресурсы и реклама не тратятся зря на неправильный сегмент рынка. Бизнес может легко определить потребности потребителей, используя демографические факторы. Существует несколько стратегий сегментации, включая сегментацию поведения, сегментацию выгод, психографическую сегментацию и географическую сегментацию. Однако информацию, собранную с помощью переменных демографической сегментации, легче измерить и получить. Рынок движется сильной конкуренцией, а демографическая сегментация упрощает определение того, какие продукты и услуги нацелены на то, кому и какой тип рекламы / продвижения следует использовать. Благодаря демографической сегментации бизнес сможет лучше узнать своих клиентов.
Демографическая сегментация имеет ряд недостатков. Как и в случае любого вида сегментации рынка, множественная сегментация может быть дорогостоящей и трудоемкой. Демографическая сегментация может привести к увеличению количества продуктов, и, если бизнес ограничивает рынок продуктом, это может снизить развитие капитала широкого бренда.