Даныка
В широком спектре медиа-возможностей для медиапланировщиков есть несколько сложных перспектив. Первый вызов вращается вокруг фазы созерцания, когда медиапланировщик проводит всестороннюю оценку каждого средства массовой информации и измеряет его достоинства и недостатки в сравнении с атрибутами бренда и его маркетинговыми целями. Средство, демонстрирующее уровень гармонии с маркетинговыми и рекламными целями, становится выбором медиапланировщика в качестве инструмента коммуникации бренда.
Во-вторых, следующая проблема связана с измерением расхождений между языком внутреннего стратегического исследования и внешнего медиа-исследования. Чем больше разница, тем сложнее и сложнее становится задача для маркетолога, поскольку его первоначальные результаты исследования полностью синхронизировались со стратегическим намерением, которое не воплощается в средствах массовой информации, пока они иллюстрируют свои выводы.
Еще одна проблема для медиапланировщиков - нехватка информации о некоторых конкретных сегментах рынка, которые могут стать целевым рынком для любого бренда. Отсутствие данных об аудитории делает задачу более сложной и трудоемкой, поскольку маркетологу приходится начинать с нуля, чтобы исследовать целевой сегмент без каких-либо признаков наличия вторичных данных.