Дульсе
За создание визуальных эффектов отвечает арт-директор. Художники могут создавать определенные иллюстрации и чтения, но арт-директор является главным дизайнером. Арт-директор обычно имеет степень бакалавра или магистра изящных искусств в школе или программе дизайна. Они хорошо обучены графическому дизайну, включая искусство, фотографию и типографику, используют цвета и программное обеспечение для компьютерного дизайна, такое как Quark и Photoshop. На арт-директоре лежит огромная ответственность за создание эффективной рекламы.
В частности, арт-директор отвечает за внешний вид сообщения. И в печати, и на телевидении, и как они передают настроение, качество продукта и психологические призывы. В частности, арт-директор принимает решение о том, использовать ли искусство или фотографию в печати, кино или анимацию на телевидении, и какой тип художественного стиля использовать. Основная обязанность арт-директора - выбрать визуальные элементы, используемые в рекламе или рекламном ролике.
Одна из самых сложных проблем, с которой сталкиваются арт-директора и те, кто работает над креативной стороной рекламы, - это преобразование концепции в слова и изображения. В процессе мозгового штурма и копирайтеры, и арт-директора занимаются визуализацией, что означает, что они представляют, как может выглядеть готовая реклама. Однако некоторым клиентам сложно визуализировать, что может расстроить творческих людей, пытающихся продать свои идеи.