Руперт
Henkel, немецкий производитель товаров для дома и чистящих средств, разработал международную маркетинговую стратегию для продвижения своего бренда на целевые рынки стран, в которых она работает. маркетинговая коммуникация должна была предотвратить и устранить любое дублирование усилий во всех национальных компаниях, а также обеспечить центральную тему и направление для новых продуктов, а также достичь высокого уровня эффективности в плане производства и воздействия рекламы.
Первым шагом для этого было определение того, как продукт достигает удовлетворения потребностей или своих соответствующих функций. Затем следует определение общей потребности, которая присутствует на большой территории или, возможно, во всех областях, где продается продукт или бренд. Как только эта потребность определена, она присваивается одному конкретному продукту с определенной торговой маркой. Затем этот конкретный бренд назначается конкретному бренд-менеджеру, который работает с одним рекламным агентством, и оба они развивают и продвигают бренд. Последний шаг связан с лишением прав и возможностей использования одного конкретного преимущества, названия или творческой кампании этого конкретного бренда для любого другого бренда, который продает компания.