Золя
Некоторые из причин, которые поддерживают принятие стандартизированной рекламной стратегии, включают некоторые преимущества, которые может дать явление стандартизации. Во-первых, стандартизация стала бы источником, побуждающим рекламодателя к экономии за счет эффекта масштаба при планировании рекламы, производстве рекламы и управлении рекламой.
Более того, стандартизация рекламной кампании позволяет всем рекламным сообщениям усиливать и дополнять друг друга, создавая тем самым единое универсальное обращение. Еще одним большим преимуществом стандартизации является то, что компания, которая получает возможность держать основные струны имиджа бренда, является гораздо более обнадеживающим, чем перекладывает такую важную ответственность в руки иностранного рекламного агентства.
Также присутствие глобальных СМИ способствует созданию глобальных возможностей для бренда. Помимо этого, сближение потребностей и желаний покупателей привело бы к тому, что покупатели во всем мире захотят один и тот же продукт и бренд, независимо от того, в какой части мира они находятся. Наконец, масштабы конкуренции для глобальных компаний на зарубежных рынках очень малы из-за их сильного присутствия бренда.