Маргаретта
Составление бюджета - очень важный элемент рекламного плана, поскольку реклама - один из самых дорогих способов маркетинговых коммуникаций. Некоторые из методов, которые используют рекламодатели для планирования бюджета, включают исторический метод, метод объективных задач, метод процента продаж, метод конкуренции и метод «все, что вы можете себе позволить».
Первый метод, то есть исторический, фокусируется на прошлом бюджете предыдущего года и добавляет к нему процент инфляции в текущем рекламном бюджете. Второй метод - это метод «цель-задача», в котором рассматриваются цели каждой рекламной деятельности и определяются затраты на их выполнение. Третий метод - это метод процента продаж, в котором сравниваются продажи и рекламный бюджет за последний год. Рассчитывается процент, который формируется рекламным бюджетом от общих продаж, и тот же процент используется для следующего года. Что касается конкурентного метода, то он предполагает рассмотрение способа распределения бюджета конкурентов и формирование в соответствии с ним собственного бюджета. Что касается последнего метода,компания тратит деньги на все другие виды деятельности, а все, что остается, идет на рекламный бюджет.