Кандидо
Процесс создания медиамикса - очень сложный и педантичный процесс. Причина его придирчивости - факторы, лежащие в основе его решительной стратегии. Существует несколько факторов, влияющих на решение рекламодателя о формировании медиамикса, и все они обсуждаются ниже.
Первый фактор - это доступность, которая далее определяется двумя характеристиками, а именно количеством и доступностью - обе эти характеристики определяют природу фактора доступности. Что касается второго фактора, то есть стоимости, это в высшей степени критический фактор, связанный с целым рядом проблем. В частности, переговорная сила рекламодателя становится сильным фактором, определяющим минимизацию или максимизацию оптимальной полезности за счет фактора стоимости при выборе медиамикса.
Затем следует коэффициент охвата, который также включает сравнение стоимости и охвата. Чем выше уровень гармонии между стоимостью и охватом среды, тем более эффективным будет коэффициент охвата для рекламодателя. Еще одним фактором, помимо охвата, является степень соответствия и совместимости среды с целевой аудиторией. С этой целью рекламодатель должен иметь всестороннее представление о демографических и психологических аспектах своего целевого рынка, что поможет ему более эффективно определить пригодность средства массовой информации.