Фундаментальный набор допущений, ценностей и способов ведения дел, который был принят большинством членов компании, - это «стратегия». Это исходный код, на котором строится фирма, сама основа и ступенька. В
наиболее успешные компании строят вокруг этого фундамента и поощрять своих сотрудников мозговой штурм и постоянно обновлять стратегию компании , путем обсуждения и дискуссий.