Вивьен
Наш анализ условий нулевой прибыли показал, что фирмы могут оставаться в бизнесе какое-то время, даже если они убыточны. Такая ситуация возможна, в частности, для фирм с высокими затратами на основной капитал. С помощью этого анализа мы можем понять, почему во время экономического спада многие крупнейшие компании Америки, такие как General Motors, продолжали вести бизнес, даже несмотря на то, что они теряли миллиарды долларов.
Тогда существует критическая нулевая точка прибыли, ниже которой долгосрочная цена не может оставаться, если фирмы хотят оставаться в бизнесе. Другими словами, долгосрочная цена должна покрывать карманные расходы, такие как рабочая сила, материалы, оборудование, налоги и другие расходы, а также альтернативные издержки, такие как конкурентоспособная прибыль на инвестированный капитал владельца.
Вывод состоит в том, что в долгосрочной перспективе цена в отрасли будет стремиться к критической точке, когда идентичные фирмы просто покрывают свои конкурентные издержки. Ниже этой критической долгосрочной цены фирмы покинут отрасль до тех пор, пока цена не вернется к долгосрочным средним затратам. Выше этой долгосрочной цены в отрасль будут входить новые фирмы, тем самым вынуждая рыночную цену вернуться к цене долгосрочного равновесия, когда все конкурентные издержки просто покрываются.
Мэгги
Когда компания выходит на конкурентный рынок, у них есть фиксированное мышление, что вначале они понесут убытки, поскольку на рынке уже есть много компаний. Если вы планируете получать прибыль в самом начале, вам необходимо произвести революционные изменения по сравнению с другими подобными продуктами на рынке. Компания должна быть хорошо подготовлена ко всем потерям, которые ей предстоит понести.
Чтобы пройти первые несколько начальных этапов создания продукта, вам нужно сэкономить на некоторых расходах, которые вы сможете позже окупить, когда продукт станет популярным среди масс. Попробуйте сократить расходы на рекламу и другие рекламные акции и ориентируйтесь только на определенный тип аудитории, у которой есть стандарты покупки продукта. После того, как продукт станет популярным, вы можете увеличить его экспансию на рынке, и в конечном итоге он принесет огромную прибыль в долгосрочной перспективе.