Есть несколько причин, по которым рынок продукта может уменьшиться в размерах, в том числе:
Если в экономике наступит депрессия или спад, у людей будет меньше денег, чтобы тратить их на продукты, и поэтому они обратятся к более дешевым альтернативам их обычных продуктов. Следовательно, рынок предметов роскоши или продуктов известных марок сократится, поскольку меньше людей будут готовы тратить больше денег на пользу лейбла или бренда. И наоборот, рынок более дешевых товаров под собственными брендами будет увеличиваться, поскольку люди будут обращаться к более дешевым альтернативам своих обычных товаров, а не отказываться от них.
Например, в Великобритании печеные бобы Heinz являются очень популярным товаром под торговой маркой и считаются типично британским предметом роскоши. Однако в последнее время, в условиях экономического спада, все больше людей покупают печеные бобы, произведенные не компанией Heinz, поскольку бобы Heinz являются одними из самых дорогих на рынке. Вместо этого люди покупают запеченную фасоль в супермаркете, чтобы сэкономить. Таким образом, рынок запеченной фасоли Heinz уменьшился в размерах.
По мере того, как конкретная отрасль претерпевает изменения и развитие, рынок продукции отрасли также будет меняться. Ярким примером здесь является музыкальная индустрия. В течение долгого времени, в конце 20-го и начале 21-го веков, компакт-диски были самым популярным способом прослушивания музыки, и рынок компакт-дисков был огромен. Однако в последнее время с ростом популярности персональных музыкальных плееров и цифровых музыкальных библиотек загрузка MP3 обогнала компакт-диски как наиболее популярную форму приобретения музыки. Это отражает то, как изменения в отрасли влияют на размер рынка.