Длина продукта - это один из пяти терминов, используемых для описания организации продуктов для маркетинговых целей в розничной торговле. Длина продукта относится к продуктам, которые связаны друг с другом, но производятся и продаются индивидуально, а не объединяются в одну упаковку.
Например, освежители воздуха для автомобилей, автомойка и полироль для автомобилей - все это часть одной линейки продуктов, в данном случае продуктов, связанных с автомобилем. Чем больше связанных различных продуктов производится или продается в одной линии, тем больше длина продукта.
Этот термин относится ко всем сопутствующим товарам, которые продаются в определенной категории, например, к упомянутым выше автомобильным аксессуарам. В то время как супермаркет может предлагать только небольшую линейку таких товаров, в магазине автозапчастей может быть длинная линейка сопутствующих товаров, поэтому их длина будет больше.
Некоторые компании продают только одну линию, в то время как другие, например, супермаркеты, могут иметь несколько линий. Супермаркет, например, может продавать линию автомобильных аксессуаров, а также линию бытовых чистящих средств, линию продуктов, связанных с хлебом, или линию фруктов и овощей. Таким образом, ширина продукта определяется тем, сколько различных линий производит или продает компания.
Это можно рассматривать как тип подкатегорий внутри строки. Другими словами, чтобы придерживаться приведенного выше примера, линейка средств для мойки автомобилей, полироли для автомобилей и освежителей воздуха для автомобилей может включать в себя несколько различных марок или формул каждого элемента в линейке.
Это объединение нескольких разных связанных продуктов и их продажа как единое целое или как единое целое. Полироль для автомобилей, средство для стирки и освежитель воздуха из вышеупомянутых примеров, например, могут быть объединены вместе и предложены как один пакет для ухода за автомобилем.