Что стало решающим катализатором, который побудил Kodak всерьез заняться японским рынком?

Хотя Kodak начала продавать фотооборудование в Японии с 1889 года и пользовалась большим уважением на японском рынке, Kodak не считала Японию особо важной для себя.

Поэтому в 1930-х годах, после Второй мировой войны, многие американские предприятия были убеждены покинуть Японию, чтобы позволить местной промышленности восстановиться после катастрофы войны. Kodak была среди компаний, которым пришлось уйти.

Были некоторые сделки с Японией, но они увидели, что рынок упал до разочаровывающих 5%, а Fuji получила контроль над 70%. Во многом это произошло из-за того, что цены на Kodak были выведены с рынка из-за барьеров, установленных японцами.

Однако в 1980-х годах Fuji решила попытаться завоевать господство на рынке США и Европы. Это стало поворотным моментом для Kodak, поскольку компания решила бороться с огнем огнем, вложив миллионы долларов в рекламу и спонсорство в Японии.

Были установлены огромные рекламные щиты стоимостью в миллион долларов каждый, а компания Kodak спонсировала борьбу сумо и другие спортивные мероприятия, в том числе спонсировала сборную Японии на Олимпийских играх в Сеуле.

В свою очередь Fuji была вынуждена отозвать многих своих руководителей обратно в Японию, чтобы защитить там название компании, тем самым снова предоставив Kodak доступ к европейским и американским рынкам.