Лилиан
В течение многих лет реклама и продвижение в основном состояли из таких средств массовой информации, как телевидение, радио и печатные СМИ. Бизнес будет просто полагаться на свое рекламное агентство при разработке телевизионной рекламы, например, чтобы донести свое сообщение до них. Такими вещами, как продвижение продаж и прямой маркетинг, занимались другие фирмы, поэтому, как вы можете себе представить, будет явное отсутствие синергии, поскольку каждый элемент комплекса маркетинга по-разному обрабатывался независимыми фирмами, каждая со своими идеями.
Однако в 1980-х годах маркетологи начали использовать несколько иной подход, который был намного шире, чем считалось ранее необходимым. Вскоре они начали осознавать стратегическую важность интеграции своих рекламных инструментов. Таким образом, они начали принимать перспективу интегрированной маркетинговой коммуникации (IMC), которая, по сути, включает в себя координацию различных рекламных элементов и других маркетинговых мероприятий, которые взаимодействуют с аудиторией фирмы.
Таким образом, основное различие состоит в том, что IMC рассматривает комплекс продвижения (стимулирование продаж, реклама, прямой маркетинг, интерактивные продажи, личные продажи и связи с общественностью) как одно целое, традиционная реклама и продвижение рассматривают их как отдельные объекты.