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La personne responsable de la création des visuels publicitaires est le directeur artistique. Les artistes peuvent créer l'illustration et les lectures spécifiques, mais le directeur artistique est le concepteur en chef. Les directeurs artistiques ont généralement un baccalauréat ou une maîtrise en beaux-arts d'une école ou d'un programme de design. Ils sont hautement qualifiés en conception graphique, y compris l'art, la photographie et la typographie, utilisent la couleur et des logiciels de conception informatique tels que Quark et Photoshop. Le directeur artistique a une énorme responsabilité dans le développement d'une publicité efficace.
En particulier, le directeur artistique est en charge de l'aspect visuel du message. À la fois dans la presse écrite et à la télévision, et comment il communique les humeurs, les qualités des produits et les attraits psychologiques. Plus précisément, le directeur artistique décide s'il faut utiliser l'art ou la photographie dans l'imprimé, le film ou l'animation à la télévision, et quel type de style artistique utiliser. La principale responsabilité d'un directeur artistique est de choisir les éléments visuels utilisés dans la publicité ou la publicité.
L'un des problèmes les plus difficiles auxquels sont confrontés les directeurs artistiques et ceux qui travaillent sur le côté créatif de la publicité est de transformer le concept en mots et en images. Au cours du processus de remue-méninges, les rédacteurs et les directeurs artistiques sont engagés dans la visualisation, ce qui signifie qu'ils imaginent à quoi pourrait ressembler l'annonce finale. Cependant, certains clients ont du mal à visualiser, ce qui peut frustrer les créatifs qui essaient de vendre leurs idées.