qu'est-ce que la stratégie de référencement ?

La stratégie de référencement fait référence aux techniques et aux pratiques qui peuvent aider les détaillants en ligne à créer une entreprise Internet réussie, le processus d'adaptation de votre site Web aux algorithmes que les moteurs de recherche utilisent pour classer les sites Web en fonction des « signaux » que le site émet, le meilleur exemple de stratégie de référencement est ; création de liens, marketing de contenu et médias sociaux. 

La stratégie principale consiste à promouvoir notre site Web et ses services de différentes manières, telles que la création de liens, le bookmarking social. Etc

La stratégie de référencement est l'une des principales stratégies de marketing qui peuvent aider les détaillants en ligne à créer une entreprise Internet réussie est l'optimisation des moteurs de recherche ( SEO ),

Le processus d'affecter la visibilité d'un site Web dans les moteurs de recherche tels que Yahoo, Google, Bing. Afin de vous apporter un trafic ou des leads.

L' optimisation des moteurs de recherche ( SEO ), le processus d'adaptation de votre site Web aux algorithmes utilisés par les moteurs de recherche pour classer les sites Web en fonction des « signaux » émis par le site, est l' une des principales stratégies de marketing qui peuvent aider les détaillants en ligne à créer une entreprise Internet prospère .

Une
stratégie de référencement est une technique utilisée par les marqueurs numériques afin d'
augmenter le trafic de n'importe quel site Web. Le processus de modification des sites Web
selon l'algorithme de Google ou de nouvelles mises à jour relève de stratégies uniques.
La bonne stratégie aide à obtenir un meilleur classement sur Google ou sur d'autres
moteurs de recherche . Il est de la responsabilité des spécialistes du marketing de planifier les bonnes tactiques pour
obtenir le résultat souhaité.

Si vous
avez une bonne connaissance du marketing numérique et que vous souhaitez faire carrière dans ce
domaine avancé, vous pouvez facilement commencer à préparer votre avenir. C'est un
domaine avancé qui offre chaque jour de nouvelles opportunités.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web grâce aux résultats organiques des moteurs de recherche.

Le processus de référencement (Search Engine Optimization) vous aide à gagner en visibilité auprès des utilisateurs lorsqu'ils recherchent des produits ou des services dans les résultats organiques d'un moteur de recherche. C'est un processus par lequel le trafic qualitatif et quantitatif augmente vers votre site Web grâce aux résultats des moteurs de recherche organiques.

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SEO signifie optimisation des moteurs de recherche et le nom dit tout. C'est un ensemble de techniques qui sont utilisées pour se présenter dans le moteur de recherche. Lorsque les gens recherchent quelque chose sur Google, ils trouvent les sites Web en haut qui sont correctement axés sur le référencement. C'est l'aspect principal de la gestion de la réputation en ligne .

La stratégie de référencement consiste en des techniques de référencement sur et hors page. Vous pouvez en savoir plus ici : Techniques de référencement sur la page pour classer votre site Web sur la première page

Stratégies de référencement :
* Recherche de mots-clés (extrait de votre propre site Web si vous en avez déjà, basé sur la recherche de mots-clés en ligne et trouver des concurrents et voir quels mots-clés ils utilisent, voir Concours de mots-clés)
* Rédiger un titre descriptif et une méta description pour tout votre site Web pages, il doit être spécifique à la page Web et doit expliquer brièvement de quoi parle le contenu de la page.
* Tenez également compte de la bonne utilisation des mots-clés que les utilisateurs souhaitent lire. Comme les balises méta sont la première impression de ce que tous les chercheurs trouvent sur les moteurs de recherche.
* Configurez les outils Google et Bing pour les webmasters pour comprendre les informations sur vos sites Web.
* Vérifiez les clics et les impressions, si votre site Web a eu plus d'impressions mais pas de clics qui signifient que vous vous trompez quelque part, corrigez-le ou optimisez-le pour le rendre cliquable
* Vous pouvez également trouver le CTR, si vos mots clés ont un faible CTR (taux de clics) , vous devez optimiser le titre et la méta description de vos pages de site Web.
* Configurez Google Analytics pour comprendre le comportement des utilisateurs une fois que les utilisateurs ont visité les pages de votre site Web.
* Vérifiez le temps passé, validez selon le contenu de votre page Web, si le temps passé est parfait pour lire le contenu de votre page Web, sinon voyez à optimiser le contenu de la page.
* Vérifiez le taux de rebond, il devrait être inférieur à 50 %

La stratégie de référencement moderne est le processus d'organisation du contenu d'un site Web par sujet, ce qui aide les moteurs de recherche comme Google à comprendre l'intention d'un utilisateur lors de la recherche. En optimisant d'abord une page Web autour de sujets, vous pouvez être bien classé pour les mots-clés à longue traîne liés à ce sujet.

Voici huit étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer que toutes vos bases de référencement sont couvertes en 2018. Ensuite, récupérez votre modèle de planification gratuit pour maîtriser le référencement sur la page.

Étape 1 : Faites une liste de sujets

Les mots-clés sont au cœur du référencement, mais ils ne sont en fait plus votre première étape vers un jeu de croissance organique. Votre première étape consiste à dresser une liste de sujets que vous aimeriez couvrir d'un mois à l'autre.

Pour commencer, compilez une liste d'environ 10 mots et termes courts associés à votre produit ou service. Utilisez le Générateur de mots clés de Google pour identifier leur volume de recherche et proposer des variantes qui ont du sens pour votre entreprise.

Vous associez ces sujets à des mots-clés populaires à courte queue, comme vous pouvez le constater, mais vous ne dédiez pas des articles de blog individuels à ces mots-clés. Ces mots clés sont tout simplement trop compétitifs pour être bien classés sur Google si vous commencez tout juste à optimiser votre site Web pour la recherche. Nous verrons comment utiliser ces sujets dans une minute.

En utilisant le volume de recherche et la concurrence comme mesure, réduisez votre liste à 10-15 mots-clés à queue courte qui sont importants pour vous. Ensuite, classez cette liste par ordre de priorité ou de pertinence pour votre entreprise.

Chacun de ces mots-clés est appelé un "pilier", et il sert de support principal à un plus grand "groupe" de mots-clés à longue traîne, ce qui nous amène à notre prochaine étape...

Étape 2 : dressez une liste de mots clés à longue traîne en fonction de ces sujets

C'est ici que vous commencerez à optimiser vos pages pour des mots clés spécifiques. Pour chaque pilier que vous avez identifié, utilisez votre outil de mots clés pour identifier cinq à 10 mots clés à longue traîne qui approfondissent le mot clé du sujet d'origine.

Par exemple, nous créons régulièrement du contenu sur le thème du « SEO », mais il est toujours très difficile de bien se positionner sur Google pour un sujet aussi populaire sur ce seul acronyme. Nous risquons également de concurrencer notre propre contenu en créant plusieurs pages qui ciblent toutes exactement le même mot-clé - et potentiellement la même page de résultats de moteur de recherche (SERP). Par conséquent, nous créons également du contenu pour effectuer des recherches de mots clés, optimiser les images pour les moteurs de recherche, créer une stratégie de référencement (que vous lisez en ce moment) et d'autres sous-thèmes du référencement.

Utilisez des sous-thèmes pour proposer des idées de billets de blog ou de pages Web qui expliquent un concept spécifique au sein de chaque sujet plus large que vous avez identifié à l'étape 1. Branchez ces sous-thèmes dans votre outil de recherche de mots clés pour identifier les mots-clés à longue traîne sur lesquels baser chaque article de blog.

Ensemble, ces sous-thèmes créent un cluster. Ainsi, si vous avez 10 sujets piliers, ils doivent chacun être prêts à prendre en charge un groupe de cinq à 10 sous-sujets. Ce modèle de référencement est appelé "groupe de sujets" et les algorithmes des moteurs de recherche modernes en dépendent pour connecter les utilisateurs aux informations qu'ils recherchent.

Voici une courte vidéo sur ce concept :

Pensez-y de cette façon : plus votre contenu est spécifique, plus les besoins de votre public sont spécifiques et plus vous avez de chances de convertir ce trafic en prospects. C'est ainsi que Google trouve de la valeur dans les sites Web qu'il explore ; les pages qui creusent dans les interfonctionnements d'un sujet général sont considérées comme la meilleure réponse à la requête d'une personne et seront mieux classées.

Étape 3 : Créez des pages pour chaque sujet

En ce qui concerne les sites Web et le classement dans les moteurs de recherche, essayer de classer une page pour une poignée de mots-clés peut être presque impossible. Mais voici où le caoutchouc rencontre la route :

Prenez les 10 sujets piliers que vous avez proposés à l'étape 1 et créez une page Web pour chacun d'eux qui décrit le sujet à un niveau élevé - en utilisant les mots-clés à longue traîne que vous avez proposés pour chaque groupe à l'étape 2. Une page pilier sur le référencement, par exemple, peut décrire le référencement dans de brèves sections qui présentent la recherche de mots clés, l'optimisation d'images, la stratégie de référencement et d'autres sous-thèmes au fur et à mesure qu'ils sont identifiés. Considérez chaque page pilier comme une table des matières, dans laquelle vous informez vos lecteurs des sous-thèmes que vous développerez dans les articles de blog.

Utilisez votre liste de mots clés pour déterminer le nombre de pages piliers différentes que vous devez créer. En fin de compte, le nombre de sujets pour lesquels vous créez des pages piliers doit coïncider avec le nombre de produits, d'offres et d'emplacements différents de votre entreprise. Cela permettra à vos prospects et clients de vous trouver beaucoup plus facilement dans les moteurs de recherche, quels que soient les mots-clés qu'ils utilisent.

Chaque page Web doit inclure un contenu pertinent pour vos prospects et clients et doit inclure des images et des liens vers des pages de votre site afin d'améliorer l'expérience utilisateur. Nous parlerons de ces liens à l'étape 4.

Étape 4 : créer un blog

Les blogs peuvent être un moyen incroyable de classer les mots-clés et d'engager les utilisateurs de votre site Web. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page Web qui vous donne une autre chance de vous classer dans les moteurs de recherche. Si votre entreprise n'a pas encore de blog, créez-en un. C'est ici que vous développerez chaque sous-sujet et commencerez à apparaître sur Google.

Au fur et à mesure que vous écrivez chaque article de blog et remplissez vos groupes, vous devez faire trois choses :

1. Tout d'abord, n'incluez pas votre mot-clé à longue traîne plus de trois ou quatre fois sur la page. Google ne considère plus les correspondances exactes de mots clés aussi souvent qu'avant. En fait, trop d'instances de votre mot-clé peuvent être un signal d'alarme pour les moteurs de recherche indiquant que vous êtes en train de « bourrer les mots-clés ». Cela peut pénaliser votre site Web et faire chuter votre classement.
2. Deuxièmement, créez un lien vers la page pilier que vous avez créée sur ce sujet. Vous pouvez le faire sous forme de balises dans votre système de gestion de contenu (CMS) ou en tant que texte d'ancrage de base dans le corps de l'article.
3. Une fois que vous avez publié chaque article de blog, créez un lien vers celui-ci à partir de la page pilier qui prend en charge ce sous-sujet. Trouvez le point dans votre page pilier qui présente le sous-sujet de ce blog et liez-le ici.

En connectant à la fois le pilier et le cluster de cette manière, vous indiquez à Google qu'il existe une relation entre le mot-clé à longue traîne et le sujet global pour lequel vous essayez de vous classer.

Étape 5: Blog chaque semaine pour développer l'autorité de la page

Tous les articles de blog ou pages Web que vous écrivez ne doivent pas nécessairement appartenir à un groupe de sujets. Il est également utile d'écrire sur des sujets secondaires qui intéressent vos clients afin de donner à votre site Web une autorité aux yeux de Google. Cela incitera Google à accorder une attention particulière à votre domaine lorsque vous ajouterez du contenu à vos sujets principaux.

Dans cet esprit, assurez-vous de bloguer au moins une fois par semaine. N'oubliez pas que vous bloguez principalement pour votre public, pas pour les moteurs de recherche. Écrivez sur les choses qui intéressent votre public et/ou vos prospects, assurez-vous d'inclure des mots-clés pertinents le cas échéant, et votre public commencera lentement à remarquer et à cliquer.

Gardez à l'esprit que chaque sujet n'aura pas la même importance, et au fur et à mesure que vos clusters démarreront, vous devrez établir des priorités en fonction des besoins de votre entreprise. Alors, créez une liste de toutes les différentes pages Web que vous souhaitez créer et classez-les. Ensuite, élaborez un calendrier et concevez un plan d'attaque pour créer ces pages.

Gardez votre liste à jour et hiérarchisée en fonction des pages Web qui vous aideront à atteindre au mieux vos objectifs commerciaux.

Étape 6 : Créer un plan de création de liens

Le modèle de cluster de sujets est votre voie à suivre en matière de référencement cette année, mais ce n'est pas le seul moyen de faire en sorte que le contenu de votre site Web soit mieux classé une fois qu'il a été créé.

Nos cinq premières étapes ont été consacrées aux tactiques de référencement sur la page . La création de liens est l'objectif principal du référencement hors page et est également un facteur important dans la façon dont les moteurs de recherche classent vos pages Web. Qu'est-ce que la création de liens ? Heureux que vous ayez demandé.

La création de liens est le processus consistant à attirer des liens entrants (également appelés « backlinks ») vers votre site Web à partir d'ailleurs sur le Web. En règle générale, plus le site Web d'origine a d'autorité sur la page, plus il aura un effet important sur le classement de la page Web vers laquelle il renvoie.

Consacrez un peu de temps à réfléchir aux différentes manières d'attirer des liens entrants vers votre site Web. Commencez petit – partagez peut-être vos liens avec d'autres entreprises locales en échange de liens vers leurs sites. Écrivez quelques articles de blog et partagez-les sur Twitter, Facebook, Google+ et LinkedIn. Envisagez d'approcher d'autres blogueurs pour des opportunités de blogs invités à travers lesquelles vous pouvez créer un lien vers votre site Web.

Un autre excellent moyen d'attirer des liens entrants est d'utiliser votre blog pour publier des articles liés à l'actualité ou à l'actualité. De cette façon, vous avez la possibilité d'être lié à un influenceur du secteur ou à d'autres blogueurs de votre secteur.

Étape 7 : Restez au courant des actualités et des pratiques en matière de référencement

Comme le paysage marketing global, l'espace des moteurs de recherche est en constante évolution. Rester au courant des tendances actuelles et des meilleures pratiques est une tâche difficile, mais il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous permettre de rester facilement au courant des actualités et des changements en matière de référencement qui peuvent avoir un impact sur votre site Web et votre stratégie de référencement.

Voici quelques ressources à consulter :

1. SEOmoz
2. SEOLivre
3. Table ronde sur les moteurs de recherche
4. Prepostseo
5. Moteur de recherche
6. Ce blog !

Étape 8 : Mesurez et suivez votre succès SEO

Le référencement peut prendre beaucoup de temps et d'efforts. A quoi bon dépenser tout ce temps et ces efforts si vous ne pouvez pas voir les fruits de votre travail ? Il existe de nombreuses mesures que vous pouvez suivre quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement pour maintenir votre plan de référencement sur la bonne voie et mesurer votre succès.

Parce que la métrique qui vous intéresse est le trafic organique (le trafic qui provient d'un moteur de recherche donné), recherchez un outil qui vous permet de suivre à la fois votre nombre global de trafic organique et le classement de vos pages sous chaque mot-clé à longue traîne de vos pages. ciblage. SEMrush est un excellent outil de reporting à cette fin.

Créez un tableau de bord mensuel à l'aide d'Excel, de Google Sheets ou d'un package d'analyse Web afin de pouvoir surveiller le trafic généré par la recherche organique sur votre site Web.

En outre, le suivi des pages indexées, des prospects, du retour sur investissement, des liens entrants, des mots-clés et de votre classement réel sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) peut vous aider à reconnaître votre succès ainsi qu'à identifier les domaines d'opportunité.