Qu'est-ce que la segmentation géographique ?

La segmentation géographique représente le marché divisé par emplacement. La philosophie suivie par cette segmentation croit que les personnes qui vivent dans la même région partagent des besoins et des désirs similaires et que ces besoins et désirs sont différents de ceux qui vivent dans les autres parties du pays. Par exemple, certains aliments sont plus exigeants que d'autres régions. Cela varie donc d'une région à l'autre. Les priorités géographiques dépendent aussi des marques. Dans certaines régions, une marque peut être très populaire et célèbre. Mais dans d'autres domaines, il est tout à fait possible que des personnes aiment différentes marques.

Certains professionnels du marketing pensent qu'en raison de la mondialisation et de l'expansion mondiale d'Internet, toutes les frontières géographiques ont diminué et que tout le marketing géographique devrait être modifié par la stratégie de marketing mondial. On dit que maintenant les gens ordinaires regardent MTV, portent des jeans Levis et mangent des pizzas McDonald's. Internet a donné aux consommateurs le pouvoir de faire des achats en ligne en s'asseyant dans n'importe quelle partie du monde. Cette segmentation géographique peut être effectuée sur la base de la région, de la taille de la ville, de la densité de la zone, du climat. Les spécialistes du marketing ont observé des habitudes d'achat divergentes des consommateurs entre les zones urbaines, suburbaines et rurales. Cependant, la segmentation géographique est très utile pour les spécialistes du marketing en tant que stratégie.

Les personnes d'une région peuvent refléter des caractéristiques similaires ; c'est une façon d'évaluer le comportement humain sur la base de facteurs communs. Les personnes vivant dans une zone et un territoire particuliers peuvent présenter des traits de personnalité similaires et des intérêts communs.

La segmentation géographique est un concept largement utilisé dans le monde des affaires moderne lorsque vous parlez de marketing, de lancement de nouveaux produits ou de définition d'une clientèle.

Par exemple, les gens vivant dans une ville, ils font face à des problèmes presque similaires tous les jours, ils font partie d'occasions, de célébrations, d'événements similaires. Cela influence donc les caractéristiques à refléter dans un modèle similaire.

Disons un autre exemple pour apprendre en profondeur, les gens d'un pays, ils présentent des caractéristiques similaires, ils parlent la même langue, la religion peut être similaire, ils peuvent porter un design et une qualité de vêtements spécifiques, ils peuvent avoir des goûts et des aversions similaires. Ils peuvent montrer une attirance pour un aliment ou un goût spécifique, leur sens idéologique peut être similaire dans une certaine mesure en raison de la vie dans une région spécifique.

Outre la segmentation sur les bases de la nature des personnes, nous pouvons segmenter des zones en fonction des caractéristiques spécifiques de cette zone, par exemple les jungles amazoniennes, les forêts tropicales, les montagnes, la mer, un groupe d'îles. Montagnes du Karakoram.

Maintenant, les montagnes du Karakoram partent de la partie supérieure du Népal et se confondent étroitement avec les montagnes de l'Afghanistan. Nous ne les définissons donc pas par pays, mais nous les appelons toujours la grande gamme Karakoram malgré le fait d'ignorer le fait qu'elle constitue dans 4 pays ou plus.

Ainsi, la division des terres en fonction de caractères spécifiques peut être appelée segmentation géographique.

Yacht - commercialisé uniquement dans les zones contenant de grandes quantités d'eau.
Soupe - est annoncée dans les zones plus froides

La vision de toute entreprise ou initiative est toujours associée au profit et à la croissance. Pour améliorer les possibilités de ces deux résultats finaux tant souhaités, l'approche doit être spécifique au segment et centrée sur le marché ciblé. Selon le volume d'affaires et le marché visé, il devient nécessaire d'identifier des zones spécifiques et des exigences de marché. La division, sur la base d'unités géographiques, est appelée segmentation géographique.

La segmentation géographique est très bénéfique pour toute entreprise. Il aide l'équipe marketing à identifier et séparer le marché en unités sur la base de :
- la langue
- les conditions climatiques
- les modes de vie

Cela aide à son tour l'équipe à faire face aux exigences de ce segment et à améliorer le produit ou le service sur la base des points communs identifiés. Par exemple, une région ou une unité identifiée sur la base de conditions climatiques communes pourrait être mieux desservie et bien à temps, pour faire face à l'exigence liée au climat du produit ou du service. De plus, le produit ou le service pourrait être improvisé pour augmenter les ventes. La segmentation géographique aide également l'entreprise à se concentrer sur la création d'une équipe pour chaque unité spécifique. Cela garantirait une approche ciblée et tandis que les ventes sont améliorées, les demandes futures du marché pourraient être anticipées à l'avance, ce qui éliminerait à son tour la concurrence.

La segmentation géographique est basée sur des variables régionales telles que le climat, la population, la densité et le taux de croissance de la population.