Henriette
La matrice BCG fait référence à la matrice du Boston Consulting Group. Il s'agissait d'un modèle conçu par le Boston Consulting Group pour que les entreprises évaluent les performances de leurs unités commerciales sur le marché. L'aspect intéressant de la matrice BCG est que les unités commerciales sont empilées par rapport à celles de la concurrence.
La matrice BCG se compose d'une grille sur les axes X et Y. L'axe X désigne la part de marché tandis que l'axe Y désigne le taux de croissance du marché. L'axe X se déplace de haut en bas tandis que l'axe Y se déplace de bas en haut. En conséquence, les quatre quadrants appartiendront à une combinaison de High et Low.
Part de marché - Taux de croissance - Quadrant
Haut - Bas - Vache à
lait Haut - Haut - Étoile
Bas - Bas - Chien
Faible - Élevé - Point d'interrogation
Si un produit appartient au quadrant Chien ou Point d'interrogation, l'entreprise devra prendre une décision si elle doit continuer avec cette unité commerciale particulière.