Qu'est-ce que l'approche utilitaire ordinale ?

L'approche de l'utilité ordinale stipule que, comme l'utilité d'un bien ou d'un service particulier ne peut pas être mesurée, un consommateur est capable de classer les différentes alternatives. Les marchandises sont souvent considérées en 'liasses' par exemple, l'individu A préfère-t-il 2 pommes et 4 oranges ou 2 oranges et 4 pommes ? Ainsi, lorsqu'un grand nombre de paniers de biens sont comparés, les préférences de l'individu peuvent être vues dans cette approche.