Les marchés peuvent être segmentés (ou divisés) en centaines de catégories différentes. Habituellement, le type de segmentation marketing utilisé dépend du produit, mais quel que soit le produit, certains restent généralement populaires. Ceux-ci inclus:
Il s'agit d'un segment très important car l'emplacement géographique peut en dire long sur une personne ou un groupe. À partir d'emplacements géographiques, vous pouvez savoir si les gens sont plus susceptibles d'acheter de la crème glacée ou de la soupe ; s'ils sont plus susceptibles d'avoir une cheminée ou une piscine installée; s'ils achèteraient un magazine écrit en anglais ou en espagnol ou s'ils seraient intéressés par l'achat de parasols.
- Contexte socio-économique
Il est légèrement plus difficile de généraliser avec le contexte socio-économique, car l'attitude et la personnalité d'un groupe à l'autre peuvent varier considérablement. Cependant, vous savez qu'un magasin de vêtements haut de gamme ferait moins bien dans un quartier populaire que dans un quartier cher de Londres ou de New York par exemple.
L'âge d'un marché cible est très important. Un produit doit être conçu en tenant compte d'une tranche d'âge afin que les campagnes de marketing puissent être ciblées en conséquence. Produire un tout nouveau scooter à la pointe de la technologie, puis en faire la publicité dans un bulletin d'information SAGA ne fonctionnerait pas, alors que la publicité à la télévision entre les programmes pour enfants fonctionnerait.
Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont les marchés peuvent être segmentés, mais il existe également de nombreuses autres options. Vous pouvez vous renseigner à ce sujet dans des manuels ou des sites Web sur les stratégies de marketing.