Les objectifs marketing ne peuvent être atteints qu'en atteignant votre public cible et en véhiculant le message de votre marque.
L'activité promotionnelle vous permet d'établir des liens qui se transforment en prospects et en ventes, la façon dont vous faites la promotion de votre marque est donc vitale.
Voici quelques exemples de ce que votre marque devrait essayer d'atteindre grâce à une activité promotionnelle :
Cohérence - Les canaux et la façon dont vous faites la promotion de votre marque doivent être cohérents avec votre image de marque. Si vous étiez une boisson énergisante "jeune et tendance", il serait logique de lancer une campagne publicitaire Facebook pour atteindre votre public cible par exemple.
Si votre marque a un ton plus sérieux, par exemple une chaîne de salons funéraires, une campagne publicitaire sur Facebook peut être un gaspillage d'argent car le support que vous utilisez pour vous promouvoir ne correspond pas à votre image globale.
Portée - Une activité promotionnelle efficace repose sur deux choses : s'assurer qu'un grand nombre de personnes entendent votre message et s'assurer que ces personnes sont ciblées et pertinentes pour votre marque. Les inefficacités marketing peuvent devenir incontrôlables si votre activité promotionnelle ne tient pas compte de qui et comment elle s'adresse aux gens.
Vous voulez vendre la valeur de votre marque au "bon public" - et l'activité promotionnelle est essentielle dans ce domaine.
Répétition - Dire à quelqu'un à quel point votre marque est géniale une fois n'est souvent pas suffisant.
Pour commercialiser efficacement un produit, vous constaterez peut-être que la communication continue sur une période de temps est le seul moyen de faire passer le message.