Il existe de nombreux types de recherches explicatives. La recherche est menée pour analyser les intérêts et les désirs des personnes par les entreprises lors du lancement de produits et services. Voici quelques exemples de recherche explicative :
• Questionnaires Les
questionnaires sont l'une des formes les plus courantes de recherche explicative, car ils peuvent déchiffrer les informations requises par une entreprise à plusieurs niveaux. Si une entreprise lance un nouveau produit, il est essentiel qu'il y ait une demande, et en créant un questionnaire, les questions peuvent être formulées de manière à connaître les intérêts du public qui remplit le questionnaire, à voir si le produit ou le service est une option viable à un moment donné.
• Entretiens
Les entretiens avec le grand public sont un bon moyen d'évaluer le besoin de produits et services particuliers. Ces entretiens prennent souvent la forme de questionnaires et sont remplis par les personnes qui mènent l'entretien plutôt que par la personne interrogée elle-même.
• Échantillonnage
aléatoire L'échantillonnage
aléatoire est une forme extrêmement populaire de recherche explicative, car un large éventail de personnes peut être identifié et testé pour de nouveaux produits et services. L'échantillonnage aléatoire peut être réalisé en invitant simplement toute personne de toutes races, origines et genres à participer, ce qui donne un aperçu plus large du consensus général de la population.
• Discussions
Les discussions sur les produits et services sont utiles si elles ont lieu avant le lancement du produit. C'est un bon moyen de voir si un produit ou un service est susceptible de réussir, ou même s'il est même nécessaire. Ces discussions ont souvent lieu parmi des groupes cibles de personnes qui ont une expérience des produits et services connexes.
La recherche exploratoire consiste généralement en une recherche portant sur un problème qui n'a pas été spécifiquement défini. En règle générale, il est utilisé pour aider à déterminer un problème plus spécifique, le meilleur montage de recherche possible pour ce problème, les méthodes de collecte de données et la sélection de sujets potentiels.
Ce type de recherche est très flexible et peut répondre à tous les types de questions de recherche, telles que quoi, qui, pourquoi ou comment. Il est fréquemment utilisé pour rechercher de nouveaux sujets ou problèmes, pour lesquels il peut être difficile de collecter des données spécifiques. La recherche exploratoire peut s'appuyer sur des sources telles que des observations, des entretiens individuels ou de groupe, des histoires de cas ou des sources de données secondaires et est utilisée pendant les étapes préliminaires de la prise de décision.
En règle générale, la recherche marketing se compose de trois types de recherche ou d'objectifs.
Ces objectifs sont :
- Recherche exploratoire ou préliminaire
- Recherche descriptive
- Recherche causale
Par exemple, la recherche exploratoire peut être utilisée pour identifier les soi-disant décideurs clés pour l'achat d'un nouveau produit. La recherche descriptive est ensuite utilisée pour déterminer les attitudes ou la démographie de ces décideurs. Enfin, la recherche causale déterminera la meilleure approche de la publicité afin d'atteindre le résultat souhaité, à savoir un achat par le consommateur.
Un autre exemple serait un projet d'aménagement d'un centre de loisirs. Des recherches exploratoires pourraient être utilisées pour déterminer si la population locale serait réellement intéressée par cette installation. La recherche descriptive pourrait ensuite être utilisée pour déterminer à quel type d'activités la population souhaiterait participer dans cet établissement et à quelle fréquence elle l'utiliserait. La recherche causale aide ensuite à déterminer les profits ou les pertes potentiels à attendre si le centre de loisirs est construit en tenant compte des données précédemment collectées.