Pourquoi la publicité télévisée est-elle si efficace ?

Parmi toutes les différentes formes de publicité, les publicités télévisées se sont avérées les plus efficaces simplement parce qu'elles constituent le moyen le plus simple d'atteindre un public de masse.

C'est aussi le support dans lequel nous sommes le plus susceptibles de voir des publicités involontairement. On peut sauter des pages de publicité dans un magazine ou ignorer les affiches du tube, mais il faut changer activement de chaîne pour éviter une publicité télévisée. Inclure la publicité télévisée dans une campagne multiplie par six l'efficacité de la campagne.

D'autres formes de publicité atteignent un public plus ciblé. Par exemple, les publicités pour le rasage pour hommes se trouvent souvent dans les magazines pour hommes. Cependant, une publicité serrée, bien que souhaitable pour l'activation, n'aide pas au succès à long terme. Les campagnes qui touchent un public de masse de clients existants et nouveaux sont plus efficaces.

En général, le public trouve également les publicités télévisées plus pertinentes. Les publicités télévisées contiennent des personnes, des meubles, des scènes que tout le monde reconnaîtrait. Il utilise également des médias visuels et audio qui aident le public à s'engager davantage qu'avec l'un ou l'autre seul.

Non seulement la publicité télévisée est la plus efficace, mais elle est également plus intelligente du point de vue de l'investissement. 

Selon une étude médiatique de Thinkbox, chaque 1 £ investi dans la télévision entre 2011 et 2014 a généré 1,79 £ de profit. Le deuxième média le plus performant, la radio, a généré 1,52 £. Ensuite, appuyez sur 1,48 £, et enfin sur la publicité à domicile à 91 pence.