Un énoncé de mission est un bref énoncé de l'objectif d'une entreprise, d'une organisation ou d'un groupe. Ces entreprises utilisent l'énoncé de mission comme slogan, mais l'intention d'un énoncé de mission est de tenir les membres et les utilisateurs conscients de l'objectif de l'organisation.
Dans le cas des sociétés ouvertes, l'objectif premier doit être de défendre les intérêts des actionnaires.
Voici l'énoncé de mission de Coca Cola Company pour les parties prenantes qui a été publié dans le nouveau livre de Jeffrey Abrahams, 101 Mission Statements From Top Companies :
« The Coca-Cola Company existe pour profiter et rafraîchir tous ceux qu'elle touche. La proposition de base de notre entreprise est simple, solide et intemporelle. Lorsque nous apportons du rafraîchissement, de la valeur, de la joie et du plaisir à nos parties prenantes, nous entretenons et protégeons avec succès nos marques, en particulier Coca-Cola. C'est la clé pour remplir notre obligation ultime de fournir des rendements toujours attrayants aux propriétaires de notre entreprise. " Quelques exemples d'énoncés de mission sont les suivants :
- Wal-Mart "Devenir une entreprise de 125 milliards de dollars d'ici l'an 2000"
- Sony "Devenir l'entreprise la plus connue pour changer l'image mondiale de mauvaise qualité des produits japonais"
- Boeing "Devenir l'acteur dominant des avions commerciaux et faire entrer le monde dans l'ère des jets"