McDonald's, dans le cadre d'une diversification indépendante, envisage de créer une chaîne d'hôtels. Nommez la nouvelle marque.

En théorie économique, cela est considéré comme une acquisition latérale. En effet, même si les hôtels ne sont pas directement liés aux restaurants que McDonalds a construits au cours des dernières décennies, ils appartiennent à des industries similaires de l'hôtellerie - et il est probable que l'hôtel aura un restaurant.

Lorsque vous répondez à une question comme celle-ci, vous devez tenir compte des atouts de McDonalds en tant que marque. Par exemple, le préfixe « Mc » est devenu un nom familier et est largement utilisé dans le menu McDonald's à mesure que de nouveaux produits sont ajoutés à leur portefeuille de produits alimentaires. Par conséquent, vous pourriez affirmer de manière convaincante qu'un « McHotel » pourrait être une perspective réaliste.

Cependant, il est important d'examiner également d'autres formes de propriété intellectuelle, telles que le logo de l'entreprise. Cet atout a en fait été utilisé lorsque McDonald's a établi son premier hôtel à Zurich, habilement nommé The Golden Arches. C'était en référence à la façon dont le « M » est formé dans le logo McDonalds. À cette fin, l'un des arcs a été adapté pour former un « H », tout en utilisant le lettrage doré emblématique et le fond rouge.

McDonald's a fait son entrée dans l'industrie hôtelière en 2001, en ouvrant deux hôtels en Suisse, à Zurich et Lully. Les "Golden Arch Hotels" ont été positionnés comme des installations quatre étoiles avec la dernière technologie dans la chambre et un design intérieur très original et moderne. Les réactions et les avis des clients après leur séjour là-bas étaient mitigés. La plupart semblaient d'accord pour dire que la note de quatre étoiles de l'hôtel ne semblait pas correspondre à l'image de McDonald's. L'Arc d'Or de Zurich est le premier hôtel McDonald's.

Malheureusement, cette entreprise n'a pas été couronnée de succès car elle a été commercialisée au début du 21e siècle. De nombreux analystes commerciaux pensent qu'en matière de fusions, 90 pour cent échouent ou ne font pas mieux avec leur statut actuel. Pour cette raison, on pourrait affirmer que vous ne devriez pas du tout créer de noms pour des hôtels McDonalds hypothétiques, et accepter simplement qu'il n'est pas pratique de mettre en œuvre une telle technique commerciale.

La peur croissante de la viande en Europe a entraîné une baisse des ventes en 2001, ce qui a incité les dirigeants à rechercher de nouveaux domaines pour McDonald's afin de maintenir ses bénéfices et sa domination mondiale. Golden Arch a été conçu par le PDG de McDonald's en Suisse. À une distance visible de l'aéroport de Zurich, le Golden Arch Hotel a été le premier hôtel de McDonald's.