Il existe plusieurs raisons pour lesquelles le marché d'un produit peut réduire sa taille, notamment :
- Changements dans l'économie
Si l'économie connaît une dépression ou un ralentissement, les gens auront moins d'argent à dépenser en produits et se tourneront donc vers des alternatives moins chères à leurs produits habituels. Par conséquent, le marché des produits de luxe ou de marque se réduira, car moins de personnes seront disposées à dépenser plus d'argent au profit d'une marque ou d'une marque. À l'inverse, le marché des produits de marque propre moins chers augmentera, car les gens se tourneront vers des alternatives moins chères à leurs produits habituels, plutôt que de s'en passer.
Par exemple, au Royaume-Uni, les haricots cuits au four Heinz sont un produit de marque très populaire et sont considérés comme un produit de luxe typiquement britannique. Cependant, ces derniers temps, avec la récession économique, de plus en plus de gens achètent des fèves au lard qui ne sont pas fabriquées par Heinz, car les fèves au lard Heinz sont parmi les plus chères du marché. Au lieu de cela, les gens achètent des fèves au lard de marque de supermarché, afin d'économiser de l'argent. Le marché des fèves au lard Heinz s'est donc réduit en taille.
- Les changements dans l'industrie
À mesure qu'une industrie particulière subit des changements et des développements, le marché des produits de l'industrie changera également. L'industrie de la musique en est un bon exemple. Pendant longtemps, à la fin du 20e et au début du 21e siècle, les CD ont été le moyen le plus populaire d'écouter de la musique, et le marché des CD était énorme. Cependant, récemment, avec la popularité des lecteurs de musique personnels et des bibliothèques musicales numériques, les téléchargements MP3 ont dépassé les CD en tant que forme la plus populaire d'acquisition de musique. Cela reflète la façon dont les changements dans l'industrie affectent la taille d'un marché.