Dans Google Adwords, comment puis-je comprendre la logique entre les mots clés compétitifs « élevés » et « faibles » ?

En termes simples, la concurrence des mots clés est une mesure qu'AdWords utilise pour montrer aux annonceurs potentiels l'ampleur de la demande pour un mot clé particulier.

Cette métrique est souvent utilisée par les annonceurs lors de la recherche de mots clés. 

Un mot-clé de concurrence "élevée" suggérerait que de nombreux annonceurs sont intéressés à diffuser des annonces pour ce mot-clé, et donc le coût par clic (CPC) augmentera.

En effet, les annonceurs « enchérissent » sur des mots clés en définissant un montant de « CPC maximum » qu'ils sont prêts à payer pour chaque clic, et AdWords affiche les annonces des annonceurs qui remportent l'« enchère » en enchérissant le plus haut.

Qu'est-ce qu'un mot clé à faible concurrence ?
Les mots clés à faible concurrence sont exactement le contraire : il s'agit de mots clés que peu d'annonceurs souhaitent afficher. Par conséquent, le coût d'affichage des annonces pour ces termes devrait être inférieur.

Par contre, ce n'est pas toujours le cas...

Prenez par exemple un mot-clé comme « Holbrook Lawyers ». Il s'agit d'un terme assez spécifique, pour lequel seule une poignée de cabinets d'avocats à Holbrook, MT seraient intéressés à soumissionner.

Cependant, disons qu'un certain cabinet d'avocats à Holbrook recevait 70 % de leurs demandes par le biais de leur campagne PPC. C'est une grosse affaire pour eux - ces clients pourraient valoir des millions de dollars !

Parce que leur taux de conversion sur ce mot clé est si élevé, payer un CPC élevé en vaut la peine pour eux.

Par conséquent, si quelqu'un tentait de surenchérir sur Holbrook Lawyers pour ce mot clé, il lui serait difficile de faire tomber le cabinet d'avocats en tête des résultats de recherche, car son budget publicitaire refléterait probablement son retour sur investissement.