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En affaires, l'avantage concurrentiel peut être défini comme l'avantage stratégique qu'une entité commerciale a sur ses rivaux au sein du même secteur concurrentiel. L'obtention d'un avantage concurrentiel place une entreprise dans une position plus forte au sein de son environnement commercial.
Une entreprise peut envisager de développer un produit de plusieurs manières afin de maintenir ou de créer un avantage concurrentiel :
• Lancement progressif sur le marché
Il pourrait être considéré comme avantageux de retenir certains développements que vous avez apportés à un produit afin que vous puissiez publier une version améliorée du produit périodiquement, plutôt que de le publier une fois et de ne pas améliorer le produit par la suite. L'« amélioration » par étapes du produit peut le faire apparaître dynamique et excitant pour le client, alors que les produits concurrents peuvent être perçus comme statiques et ennuyeux en comparaison.
• Différenciation et positionnement
Si vous parvenez à différencier votre produit de celui de vos concurrents, vous pouvez alors vous positionner en première position sur le marché. Si vous pouvez offrir à vos clients des avantages uniques et spéciaux que personne d'autre ne peut leur offrir, alors vous êtes bien placé pour les maintenir en tant que clients fidèles.
• Recherche et marketing
Le développement de nouveaux produits doit être basé sur les désirs et les besoins des clients. Plutôt que de simplement lancer un produit et d'attendre de voir s'il existe une demande, les entreprises devraient effectuer une étude de marché au préalable pour tenter de déterminer s'il existe a) une demande pour un produit et b) un écart sur le marché pour le produit particulier si l'entreprise le libère.