¿Qué es la segmentación geográfica?

La segmentación geográfica representa el mercado dividido por ubicación. La filosofía seguida por esta segmentación cree que las personas que viven en la misma área comparten necesidades y deseos similares y que estas necesidades y deseos son diferentes de las personas que viven en otras partes del país. Por ejemplo, algunos alimentos tienen una mayor demanda que otras regiones. Por lo tanto, varía de una región a otra. Las prioridades geográficas también dependen de las marcas. En alguna zona, una marca puede ser muy popular y famosa. Pero en otras áreas es muy posible que a la gente le gusten diferentes marcas.

Algunos profesionales del marketing creen que debido a la globalización y la expansión mundial de Internet han disminuido todos los límites geográficos y todo el marketing geográfico debería ser cambiado por la estrategia de marketing global. Dicen que ahora la gente común ve MTV, usa jeans Levis y come McDonald's Pizza. Internet ha dado el poder a los consumidores de realizar compras en línea desde cualquier parte del mundo. Esta segmentación geográfica se puede realizar en función de la región, el tamaño de la ciudad, la densidad del área y el clima. Los especialistas en marketing han observado patrones de compra de consumidores divergentes entre áreas urbanas, suburbanas y rurales. Sin embargo, la segmentación geográfica es muy útil para los especialistas en marketing como estrategia.

Las personas en un área pueden reflejar características similares; es una forma de evaluar la conducta humana basada en factores comunes. Las personas que viven en un área y territorio en particular pueden mostrar algunos rasgos de personalidad e intereses comunes similares.

La segmentación geográfica es un concepto que se utiliza ampliamente en el mundo empresarial actual cuando se habla de marketing, lanzamiento de nuevos productos o definición de una base de clientes.

Por ejemplo, las personas que viven en una ciudad enfrentan problemas casi similares todos los días, son parte de ocasiones, celebraciones, eventos similares. Entonces esto influye en las características para que se reflejen en un patrón similar.

Digamos otro ejemplo para aprender profundamente, las personas en un país, muestran algunas características similares, hablan el mismo idioma, la religión puede ser similar, pueden usar un diseño específico y ropa de calidad, pueden tener gustos y disgustos similares. Pueden mostrar atracción por algún alimento o sabor específico, su sentido ideológico puede ser similar hasta cierto punto debido a que viven en una región específica.

Además de segmentar sobre la base de la naturaleza de las personas, podemos segmentar áreas en función de las características específicas de esa zona, por ejemplo, las selvas amazónicas, las selvas tropicales, las montañas, el mar, un grupo de islas. Montañas Karakoram.

Ahora las montañas Karakoram comienzan en la parte superior de Nepal y se fusionan estrechamente con las montañas de Afganistán. Entonces no los definimos por el país, pero aún los llamamos la gran gama Karakoram a pesar de ignorar el hecho de que se constituye en 4 o más países.

Entonces, dividir la tierra en función de caracteres específicos se puede llamar segmentación geográfica.

Yate: solo se comercializa en áreas que contienen grandes cantidades de agua.
Sopa: se anuncia en áreas más frías.

La visión de cualquier negocio o iniciativa siempre está asociada con el beneficio y el crecimiento. Para mejorar las posibilidades de estos dos resultados finales tan deseados, el enfoque debe ser específico del segmento y centrado en el mercado objetivo. Según el volumen de negocio y el mercado objetivo, se hace necesario identificar zonas específicas y requisitos del mercado. La división, sobre la base de unidades geográficas, se denomina segmentación geográfica.

La segmentación geográfica es muy beneficiosa para cualquier negocio. Ayuda al equipo de marketing a identificar y segregar el mercado en unidades sobre la base de:
- idioma
- condiciones climáticas
- estilos de vida

Esto, a su vez, ayuda al equipo a lidiar con los requisitos de ese segmento y mejorar el producto o servicio sobre la base de los puntos en común identificados. Por ejemplo, una región o unidad identificada sobre la base de condiciones climáticas comunes podría ser atendida mejor y con más tiempo para hacer frente a los requisitos climáticos del producto o servicio. Además, el producto o servicio podría improvisarse para aumentar las ventas. La segmentación geográfica también ayuda a la empresa a centrarse en crear un equipo para cada unidad específica. Esto aseguraría un enfoque enfocado y mientras se mejoran las ventas, las demandas futuras del mercado podrían anticiparse con anticipación, lo que a su vez eliminaría la competencia.

La segmentación geográfica se basa en variables regionales como el clima, la población, la densidad y la tasa de crecimiento de la población.