El futuro del costo por clic es una preocupación enorme tanto para los anunciantes como para los editores en el mundo de la publicidad en línea en este momento.
¿Alguna vez ha hecho clic deliberadamente en un anuncio en su dispositivo móvil antes? Yo no lo creo. Hay dos problemas con los dispositivos móviles:
En primer lugar, si el contenido es pequeño, amplía, lo que significa que no puede ver los anuncios de todos modos. Esto significa que, efectivamente, no hay una "parte superior del pliegue" como estaría en su escritorio. Por lo tanto, es probable que los anunciantes que pagan por impresión estén desperdiciando su dinero.
En segundo lugar, si optimiza su sitio para dispositivos móviles y se toma el tiempo para hacer que su diseño sea receptivo, incluidos los anuncios, es probable que las personas sigan haciendo clic en los anuncios por accidente.
El mundo de la publicidad lo llama "síndrome del dedo gordo". Todos estos clics y ninguna compra resultante en los sitios de los anunciantes significan que, nuevamente, están desperdiciando su dinero. Los anunciantes ahora quieren pagar a los editores menos CPC y el problema realmente ha marcado la diferencia para muchas empresas web.
Hace algún tiempo, me dijeron que la gran diferencia en la publicidad en línea sería que el usuario es el objetivo y no el contenido. Para explicar la diferencia: si leo un blog sobre Tailandia, los anuncios contextuales leerán la página y me mostrarán un anuncio sobre vacaciones en Tailandia. Esto puede ser relevante para mí o no, dependiendo de cuál fue mi propósito al leer el artículo.
Las versiones más modernas de la orientación de anuncios me verían leyendo el mismo artículo, pero luego mirarían en mi historial de navegación. Esto les diría varias cosas:
Entonces sabrían qué anuncios mostrarme, en función de todas estas métricas. Es probable que este sea el futuro de la publicidad como remarketing ; por ejemplo, tener esos zapatos que te gustan en cada anuncio durante los próximos 3 días recordándote lo hermosos que son, ha demostrado ser un 85% más exitoso que el marketing de contenido.
El problema con los anuncios que se basan en su historial es que muchas personas sienten que se trata de una invasión de la privacidad. Si esto le preocupa y no quiere que suceda, siempre puede cambiar la configuración en su navegador, usar Google de incógnito o usar Firefox y decirle que nunca lo rastree.
Personalmente, creo que fusionar anuncios de texto en contenido y obtener clics accidentales de los usuarios no es de utilidad para nadie. Los usuarios se irritan por la confusión y, en última instancia, los anunciantes no ven ningún retorno de su campaña y es menos probable que paguen por ubicaciones de baja calidad en el futuro. Creo que los anuncios deben ser anuncios claros, pero anuncios con calidad. ¿Quién no disfruta con algunos de los anuncios en la televisión? El 45% de las personas informa que disfrutan los anuncios más que el programa que están viendo, por lo que tal vez se deba pensar un poco más en capturar a la audiencia.
Uno de mis favoritos personales es el infomercial. En los EE. UU. Hace dos años, vi un anuncio de 7 minutos sobre Proactive. Mostraba la mala piel de la persona, su rutina diaria y cómo mejoraba su piel. Eso para mí fue como un mini argumento de venta: compré algunos y nunca me he arrepentido de ver ese anuncio. Fue útil, informativo y me presentó un producto que necesitaba para resolver un problema. Por tanto, creo que los anuncios deben ser contextuales y una gran fuente de información. En línea, este podría ser un artículo patrocinado, y el video está mostrando un gran crecimiento en este momento.
De cualquier manera, este es definitivamente un problema que debe resolverse. Cada vez se proporciona menos contenido en línea de forma gratuita. Mucho se esconde ahora detrás de un muro de pago, como en el caso de The Times . Además, muchos artículos son plagiados, regurgitados o combinados con un relleno de palabras clave, por una casa de contenido.
Google encuestó a los usuarios y les preguntó si preferían
De manera abrumadora, la gente votó por el número 2. Sin embargo, lo que la gente dice y lo que hace es diferente. Si odia los anuncios y los bloquea, es probable que el contenido en línea, proporcionado por un sitio genuino que le brinda contenido excelente y fresco, simplemente no tenga los ingresos para sobrevivir.
Aún no tengo la respuesta definitiva. Tan pronto como sepa más, me aseguraré de actualizar esta página.
Internet está cambiando muy rápido y ha habido un gran cambio en la forma de monetizar el inmenso nivel de contenido que se genera a diario en Internet. Tanto es así que es muy difícil encontrar contenido único que realmente se distinga de los demás.
Al ver estas posibilidades, se han producido grandes cambios en los medios publicitarios a través de los cuales se puede monetizar su contenido. Los siguientes son los cambios que podemos ver en futuros:
Videos: El consumo de videos está aumentando a un ritmo vertiginoso y el video será la forma más común de meontización, que pueden ser videos interactivos o simplemente videos de YouTube.
PPC (o Adsense): el pago por clic continuará dominando y seguirá siendo el modo dominante de generación de ingresos en el futuro. Habrá diferentes formas de opciones de orientación contextual disponibles y la mayor parte de los ingresos provendrán de los dispositivos móviles.
Servicios de SEO : seguirá siendo uno de los favoritos en todo momento, ya que se basa en personas que buscan palabras clave en particular. Mucha cola larga, búsqueda de proximidad, Geolocal estará allí pero la esencia seguirá siendo la misma
Contenido basado en suscripción: está en aumento y algunos editores han eliminado la regla de primera visita de Google y sus ingresos han aumentado.