Hay muchos tipos diferentes de investigación explicativa. La investigación se realiza para analizar los intereses y deseos de las personas por parte de las empresas a la hora de lanzar productos y servicios. Algunos ejemplos de investigación explicativa son:
• Cuestionarios Los
cuestionarios son una de las formas más comunes de investigación explicativa, ya que pueden descifrar la información requerida por una empresa en varios niveles. Si una empresa está lanzando un nuevo producto, es vital que exista una demanda del mismo, y al crear un cuestionario, las preguntas se pueden redactar de tal manera que se conozcan los intereses del público que completa el cuestionario, para ver si el producto o servicio es una opción viable en un momento determinado.
• Entrevistas
Las entrevistas con el público en general son una buena forma de evaluar la necesidad de determinados productos y servicios. Estas entrevistas suelen adoptar la forma de cuestionarios y las rellenan las personas que realizan la entrevista, en lugar de los propios entrevistados.
• Muestreo aleatorio El muestreo
aleatorio es una forma extremadamente popular de investigación explicativa, ya que se puede identificar y probar una gama diversa de personas en busca de nuevos productos y servicios. El muestreo aleatorio se puede lograr simplemente invitando a participar a cualquier persona de todas las razas, orígenes y géneros, dando una visión más amplia del consenso general de la población.
• Discusiones
Las discusiones sobre productos y servicios son útiles si tienen lugar antes del lanzamiento del producto. Ésta es una buena forma de ver si es probable que un producto o servicio tenga éxito, o incluso si es necesario. Estos debates suelen tener lugar entre grupos destinatarios de personas que tienen experiencia en los productos y servicios relacionados.
La investigación exploratoria generalmente consiste en la investigación relacionada con un problema que no se ha definido específicamente. Por regla general, se utiliza para ayudar en la determinación de un problema más específico, la mejor estructura de investigación posible para este problema, los métodos de recopilación de datos y la selección de sujetos potenciales.
Este tipo de investigación es muy flexible y puede abordar todo tipo de preguntas de investigación, como qué, quién, por qué o cómo. Se utiliza con frecuencia para investigar nuevos temas o problemas, en los que puede resultar difícil recopilar datos específicos. La investigación exploratoria puede basarse en fuentes como observaciones, entrevistas individuales o grupales, historias de casos o fuentes secundarias de datos y se utiliza durante las etapas preliminares de la toma de decisiones.
Por regla general, la investigación de mercados consta de tres tipos de investigación u objetivos.
Estos objetivos son:
- Investigación exploratoria o preliminar
- Investigación descriptiva
- Investigación causal
Por ejemplo, la investigación exploratoria se puede utilizar para identificar a los llamados tomadores de decisiones clave para la compra de un nuevo producto. Luego, la investigación descriptiva se utiliza para determinar las actitudes o la demografía de estos tomadores de decisiones. Finalmente, la investigación causal determinará el mejor enfoque de la publicidad para lograr el resultado deseado, es decir, una compra por parte del consumidor.
Otro ejemplo sería un plan de los desarrolladores para construir un centro de ocio. La investigación exploratoria podría usarse para determinar si la población local estaría realmente interesada en tener esta instalación. Luego, la investigación descriptiva podría usarse para determinar en qué tipo de actividades la población querría participar en esta instalación y con qué frecuencia la usaría. Luego, la investigación causal ayuda a determinar las ganancias o pérdidas potenciales que se esperan si el centro de ocio se construye teniendo en cuenta los datos recopilados previamente.