McDonald's, en una diversificación no relacionada, planea establecer una cadena de hoteles. Nombra la nueva marca.

En teoría económica, esto se considera una adquisición lateral. Esto se debe a que, aunque los hoteles no están directamente relacionados con los restaurantes que McDonalds ha construido en las últimas décadas, se encuentran en industrias similares de la hospitalidad, y es probable que el hotel tenga un restaurante.

Al responder una pregunta como esta, debe considerar los activos que McDonalds tiene como marca. Por ejemplo, el prefijo 'Mc' se ha convertido en un nombre familiar y se usa ampliamente en todo el menú de McDonald's a medida que se agregan nuevos productos a su cartera de alimentos. Por lo tanto, podría argumentar de manera convincente que un 'McHotel' podría ser una perspectiva realista.

Sin embargo, es importante tener en cuenta también otras formas de propiedad intelectual, como el logotipo de la empresa. Este activo se utilizó en realidad cuando McDonald's estableció su primer hotel en Zúrich, ingeniosamente llamado The Golden Arches. Esto fue en referencia a la forma en que se forma la 'M' en el logotipo de McDonalds. Para este propósito, uno de los arcos se adaptó para formar una 'H', sin dejar de usar las icónicas letras doradas y el fondo rojo.

McDonald's hizo su incursión en la industria hotelera en 2001, abriendo dos hoteles en Suiza, Zurich y Lully. Los "Golden Arch Hotels" se posicionaron como instalaciones de cuatro estrellas con la última tecnología en las habitaciones y un diseño interior muy original y moderno. Las reacciones y críticas de los huéspedes después de su estancia allí fueron variadas. La mayoría parecía estar de acuerdo en que la calificación de cuatro estrellas del hotel no parecía corresponder con la imagen de McDonald's. El Arco Dorado de Zúrich es el primer hotel de McDonald's.

Desafortunadamente, esta empresa no tuvo éxito ya que salió al mercado a principios del siglo XXI. Muchos analistas de negocios creen que cuando se trata de fusiones, el 90 por ciento fracasa o no lo hace mejor con su estado actual. Debido a esto, se podría argumentar que no debería crear nombres para hoteles McDonalds hipotéticos en absoluto, y simplemente aceptar que no es práctico implementar una técnica comercial de este tipo.

El creciente miedo a la carne en Europa provocó una caída de las ventas en 2001, lo que llevó a los ejecutivos a buscar nuevas áreas para que McDonald's mantuviera sus ganancias y dominio global. Golden Arch fue una creación del presidente y director ejecutivo de McDonald's en Suiza. A una distancia visible del aeropuerto de Zúrich, el Golden Arch Hotel fue el primer hotel de McDonald's.