Para todos los productos y servicios disponibles en el mercado, los consumidores hacen una estimación aproximada del precio. Esto se conoce como precio de reserva del producto o servicio. Si los consumidores pueden obtener los productos y servicios por debajo de los precios de reserva, se conoce como excedente de los consumidores. Por ejemplo, si crees que un producto específico rondaría los $ 10 y los precios en el mercado caen por exceso de oferta y puedes obtener el producto en $ 8. En este caso, su excedente será de $ 2. El gráfico le aclarará aún más sobre el excedente de los consumidores.