En Google Adwords, ¿cómo puedo entender la lógica entre palabras clave competitivas "altas" y "bajas"?

En pocas palabras, la competencia de palabras clave es una métrica que AdWords utiliza para mostrar a los anunciantes potenciales cuánta demanda existe para una palabra clave en particular.

Los anunciantes suelen utilizar esta métrica cuando realizan una investigación de palabras clave. 

Una palabra clave de competencia "alta" sugeriría que muchos anunciantes están interesados ​​en mostrar anuncios para esta palabra clave y, por lo tanto, aumentará el costo por clic (CPC).

Esto se debe a que los anunciantes "pujan" por palabras clave estableciendo una cantidad de "CPC máximo" que están dispuestos a pagar por cada clic, y AdWords muestra los anuncios de los anunciantes que ganan la "subasta" pujando el más alto.

¿Qué es una palabra clave de baja competencia?
Las palabras clave de baja competencia son exactamente lo contrario: son palabras clave que no muchos anunciantes están interesados ​​en mostrar, por lo que el costo de mostrar anuncios para estos términos debería ser menor.

Sin embargo, este no es siempre el caso...

Tomemos, por ejemplo, una palabra clave como "Abogados en Holbrook". Este es un término bastante específico, por el que solo un puñado de bufetes de abogados en Holbrook, MT estarían interesados ​​en ofertar.

Sin embargo, digamos que cierto bufete de abogados en Holbrook estaba recibiendo el 70% de sus consultas a través de su campaña de PPC. Eso es un gran negocio para ellos: ¡esos clientes podrían valer millones de dólares!

Debido a que su tasa de conversión en esa palabra clave es tan alta, vale la pena pagar un CPC alto.

Por lo tanto, si alguien llegara y tratara de superar a Holbrook Lawyers por esa palabra clave, le resultaría difícil sacar al bufete de abogados del primer lugar publicitario en los resultados de búsqueda, porque su presupuesto publicitario probablemente reflejaría el retorno de la inversión.