Hay algunos factores que pueden afectar la demanda y la oferta de los productos y servicios y se conocen como los determinantes de la demanda y la oferta. El primer determinante de la demanda son los cambios en los precios de los sustitutos. El segundo factor es la variación de los precios de los complementos. El tercer factor es el cambio en el tamaño de la población general o el mercado objetivo. El cuarto factor es el cambio en las tasas de interés y la fácil disponibilidad de crédito. La demanda también se ve afectada por la publicidad y los cambios en la moda. Además, los cambios estacionales, los cambios en la tecnología y las expectativas de los consumidores también afectan la demanda. Por otro lado, los determinantes de la oferta incluyen precios de los sustitutos, productos complementarios, políticas gubernamentales e impuestos, prácticas expansivas de la empresa y condiciones económicas.