La segmentación demográfica, una forma de segmentación del mercado, es donde el mercado se divide en secciones que incluyen edad, sexo, ocupaciones, etnia, religión, ciclo de vida familiar, tamaño de la familia, ingresos, educación, nacionalidad y estándares sociales. La segmentación por género, por ejemplo, se usa ampliamente en las industrias cosmética y de la confección, mientras que la segmentación por edad se usa comúnmente cuando se comercializan juguetes. La demografía se toma de la obra "Demografía", que significa "estudio de la población". Los productos y servicios suelen estar dirigidos a uno o más segmentos demográficos. Esta respuesta se verá en:
- Definición de segmentación demográfica
- Ventajas de la segmentación demográfica
- Desventajas de la segmentación demográfica
La segmentación demográfica implica la identificación del mercado en su conjunto. Luego, la empresa debe determinar la forma en que segmentará el mercado y luego debe perfilar cada segmento. A continuación, la empresa evaluará las ventajas del marketing para cada segmento y seleccionará el segmento con el mejor potencial. Por último, se determinará el posicionamiento, o marketing mix, para cada segmento elegido.
En primer lugar, el uso de la segmentación demográfica significa que los recursos y la publicidad no se desperdician en la sección incorrecta del mercado. Una empresa puede identificar los deseos de los consumidores con facilidad cuando utiliza factores demográficos. Hay varias estrategias de segmentación que incluyen la segmentación del comportamiento, la segmentación de los beneficios, la segmentación psicográfica y la segmentación geográfica. Sin embargo, la información recopilada de las variables de segmentación demográfica es más fácil de medir y obtener. El mercado está impulsado por una fuerte competencia y la segmentación demográfica hace que sea más fácil identificar qué productos y servicios dirigirse a quién y qué tipo de publicidad / promoción utilizar. La empresa conocerá mucho mejor a sus clientes con la segmentación demográfica.
Existen algunas desventajas al utilizar la segmentación demográfica. Al igual que con cualquier tipo de segmentación de mercado, la segmentación múltiple puede resultar costosa y llevar mucho tiempo. La segmentación demográfica puede conducir a la proliferación de productos y, si la empresa comercializa un producto de manera restringida, esto podría reducir el desarrollo de un valor de marca amplio.