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La información contable tiende a ser estática o representativa del pasado y no indica el futuro de un negocio o empresa. Un pronóstico financiero y un plan de marketing serían igualmente útiles, si no más, para una empresa que se está estableciendo y tiene información contable limitada. Para que la información contable sea comparativamente valiosa, también se debe comparar con empresas locales o competidores de la industria. Sin una comparación, lo que podría parecer un éxito o un fracaso en una empresa, de hecho, puede ser lo contrario.