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En los negocios, la ventaja competitiva se puede definir como la ventaja estratégica que una entidad comercial tiene sobre sus rivales dentro de la misma industria competitiva. Alcanzar una ventaja competitiva coloca a una empresa en una posición más sólida dentro de su entorno empresarial.
Hay varias formas en las que una empresa puede pensar en desarrollar un producto para mantener o crear una ventaja competitiva:
• Lanzamiento por etapas en el mercado
Podría considerarse beneficioso retener ciertos desarrollos que ha realizado en un producto para poder lanzar una versión mejorada del producto periódicamente, en lugar de lanzarlo una vez y luego dejar de mejorar el producto a partir de entonces. La 'mejora' escalonada del producto puede hacer que parezca dinámico y emocionante para el cliente, mientras que los productos rivales pueden percibirse como estáticos y aburridos en comparación.
• Diferenciación y posicionamiento
Si puede diferenciar su producto del de sus competidores, podrá posicionarse en una posición privilegiada en el mercado. Si puede brindar beneficios únicos y especiales a sus clientes que nadie más puede brindarles, entonces está bien posicionado para mantenerlos como clientes leales.
• Investigación y marketing
El desarrollo de nuevos productos debe basarse en los deseos y necesidades de los clientes. En lugar de simplemente lanzar un producto y esperar a ver si existe demanda para él, las empresas deben realizar una investigación de mercado de antemano en un intento de averiguar si existe a) una demanda de un producto yb) una brecha en el mercado de el producto en particular si la empresa lo lanza.