Se define como grandes fuerzas sociales que afectan el microambiente
y se conocen como macroentorno externo. Consiste en:
1: Demografía:
Es el estudio de la población humana en términos de tamaño, densidad, ubicación,
ocupación, edad y otras estadísticas. Los cambios geográficos en la población
y una gente mejor educada y de cuello blanco son parte de la demografía.
2: Fuerza económica:
Afecta al poder adquisitivo del consumidor y al patrón de gasto. En el
sentido económico
, el mercado clave influye en los ingresos de los consumidores. La gerencia debe
conocer el patrón de gasto del consumidor en varios
niveles de ingresos
. Variable económica importante como renta, tasa de interés, impuestos
La política juega un papel importante en la determinación del éxito de cualquier
sistema de marketing empresarial
.
Las fuerzas económicas relacionadas con la clase alta, la clase media, la clase
trabajadora y la clase baja del consumidor,
así como con la inflación del mercado, la tasa de interés
y la política fiscal.
3: Competencia:
Consiste en la competencia de marcas por productos similares, por ejemplo, Pepsi
y coca cola, Sony y Philips, olas y deslumbramientos, etc. Y también
productos sustitutivos, por ejemplo, gasolina y GNC, té y café, etc.
4: Fuerzas sociales y culturales :
Incluye nivel de vida, religión, moda, civilización,
educación ,
etc. Por ejemplo; La vid está prohibida en el ámbito social, cultural y
religión. Cambia de un país a otro y de una provincia a otra
, de una aldea a otra y de una región en particular a otra,
etc.
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El
entorno macro tiene que ver con los
entornos principales que nos rodean. Nos da
información sobre las cosas principales en un entorno. Un especialista en
marketing debe conocer el valor del entorno macro, ya que le brindará un
gran beneficio de muchas maneras. Debe ser habitual en el trabajo en
entornos micro
, pero el entorno macro le dará exposición y más
posibilidades de éxito. Esto le ayudará a publicitar su producto en un
mercado de alta fidelidad
. Este mercado de alta fidelidad será responsable de explorarse a sí mismo de
una mejor manera. Debe saber que debe ser experto en acostumbrarse
al entorno macro, ya que se beneficiará más de él.
Es fácil hacer su lugar en un entorno macro, pero el tiempo es un
factor principal
. Siempre se necesita tiempo para ser específico y selectivo a la hora de seleccionar el
entorno. Si un especialista en marketing quiere tener éxito en un entorno macro
, debe ser rápido y eficiente. Será su eficiencia y
actividad lo que le dará sus frutos. Tomemos un ejemplo. Si una persona
es un comercializador y está interesado en aprovechar el
entorno macro
. Puede hacerlo publicitando su producto de
manera eficiente
.