Es gibt mehrere Gründe, warum sich der Markt für ein Produkt verkleinern kann. Einige davon sind:
- Veränderungen in der Wirtschaft
Wenn die Wirtschaft eine Depression oder einen Abschwung erlebt, haben die Menschen weniger Geld für Produkte und wenden sich daher billigeren Alternativen zu ihren üblichen Produkten zu. Daher wird der Markt für Luxus- oder Markenprodukte schrumpfen, da weniger Menschen bereit sind, mehr Geld für eine Marke oder Marke auszugeben. Umgekehrt wird der Markt für billigere Eigenmarkenprodukte zunehmen, da die Menschen auf billigere Alternativen zu ihren üblichen Produkten zurückgreifen, anstatt darauf zu verzichten.
In Großbritannien beispielsweise sind Heinz Baked Beans ein sehr beliebtes Markenprodukt und gelten als typisch britisches Luxusprodukt. In jüngster Zeit, mit der wirtschaftlichen Rezession, kaufen jedoch immer mehr Menschen gebackene Bohnen, die nicht von Heinz hergestellt wurden, da Heinz gebackene Bohnen zu den teuersten auf dem Markt gehören. Stattdessen kaufen die Leute gebackene Bohnen von Supermarktmarken, um Geld zu sparen. Der Markt für Heinz Baked Beans hat sich daher verkleinert.
- Veränderungen in der Branche
Da eine bestimmte Branche Veränderungen und Entwicklungen durchmacht, wird sich auch der Markt für die Produkte der Branche verändern. Ein Paradebeispiel hierfür ist die Musikindustrie. Im späten 20. und frühen 21. Jahrhundert waren CDs lange Zeit die beliebteste Art, Musik zu hören, und der Markt für CDs war riesig. Mit der Popularität von persönlichen Musikplayern und digitalen Musikbibliotheken haben MP3-Downloads jedoch in letzter Zeit CDs als beliebteste Form des Musikerwerbs überholt. Dies spiegelt wider, wie sich Veränderungen in der Branche auf die Größe eines Marktes auswirken.