Die Zukunft des Cost-per-Click bereitet derzeit sowohl Werbetreibenden als auch Publishern in der Welt der Online-Werbung große Sorgen.
Haben Sie schon einmal auf Ihrem Mobilgerät bewusst auf eine Anzeige geklickt? Ich dachte nicht. Es gibt zwei Probleme mit dem Handy:
Erstens, wenn der Inhalt klein ist, zoomen Sie hinein, was bedeutet, dass Sie die Anzeigen sowieso nicht sehen können. Dies bedeutet, dass es effektiv kein "Above the Fold" gibt, wie es auf Ihrem Schreibtisch der Fall wäre. Daher verschwenden Werbetreibende, die pro Impression zahlen, wahrscheinlich ihr Geld.
Zweitens, wenn Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimieren und sich die Zeit nehmen, Ihr Design einschließlich der Anzeigen responsive zu gestalten, besteht die Möglichkeit, dass die Leute immer noch versehentlich auf die Anzeigen klicken.
Die Werbewelt nennt dies „Fat-Finger-Syndrom“. All diese Klicks und keine daraus resultierenden Käufe auf den Websites der Werbetreibenden bedeuten, dass diese wiederum ihr Geld verschwenden. Die Werbetreibenden wollen den Publishern jetzt weniger CPC zahlen und das Problem hat bei vielen Webunternehmen wirklich einen Unterschied gemacht.
Vor einiger Zeit wurde mir gesagt, dass der große Unterschied in der Online-Werbung darin besteht, dass der Nutzer gezielt angesprochen wird und nicht der Inhalt. Um den Unterschied zu erklären: Wenn ich einen Blog über Thailand lese, dann würden kontextbezogene Anzeigen die Seite lesen und mir eine Anzeige über Urlaub in Thailand zeigen. Dies kann für mich relevant sein oder auch nicht, je nachdem, was mein Zweck beim Lesen des Artikels war.
Bei moderneren Versionen des Anzeigen-Targetings würde ich denselben Artikel lesen, aber dann in meinen Browserverlauf schauen. Dies würde ihnen mehrere Dinge sagen:
Sie wüssten dann basierend auf all diesen Metriken, welche Anzeigen sie mir zeigen sollen. Dies ist wahrscheinlich die Zukunft der Werbung als Remarketing. Wenn Sie beispielsweise die Schuhe, die Sie mögen, in den nächsten 3 Tagen in jeder Anzeige erscheinen lassen und Sie daran erinnern, wie schön sie sind, ist nachweislich 85% erfolgreicher als Content-Marketing.
Das Problem mit Anzeigen, die sich auf Ihre Geschichte stützen, ist, dass viele Leute dies als Verletzung der Privatsphäre empfinden. Wenn dies Sie betrifft und Sie nicht möchten, dass dies geschieht, können Sie jederzeit Ihre Einstellungen in Ihrem Browser ändern, Google inkognito verwenden oder Firefox verwenden und ihn anweisen, Sie nie zu verfolgen.
Ich persönlich bin der Meinung, dass es für niemanden von Nutzen ist, Textanzeigen in Inhalte einzufügen und versehentliche Klicks von Nutzern zu erhalten. Die Nutzer ärgern sich über die Verwirrung und letztendlich sehen die Werbetreibenden keine Rendite für ihre Kampagne und zahlen in Zukunft weniger wahrscheinlich für minderwertige Platzierungen. Ich denke, Werbung muss klar Werbung sein, aber Werbung mit Qualität. Wer freut sich nicht über einige der Werbespots im Fernsehen? 45% der Leute geben an, dass ihnen die Werbung mehr gefällt als das Programm, das sie sich ansehen – also muss vielleicht ein bisschen mehr darüber nachgedacht werden, das Publikum zu fesseln.
Ein persönlicher Favorit von mir ist das Info-Mercial. In den USA habe ich vor zwei Jahren eine 7-minütige Anzeige über Proactive gesehen. Es zeigte die schlechte Haut der Person, ihren Tagesablauf und wie sich ihre Haut verbessert hat. Das war für mich wie ein kleines Verkaufsgespräch - ich habe einige gekauft und habe es nie bereut, diese Anzeige gesehen zu haben. Es war hilfreich, informativ und präsentierte mir ein Produkt, das ich zur Lösung eines Problems benötigte. Ich denke daher, dass Anzeigen kontextbezogen und eine großartige Informationsquelle sein sollten. Online könnte dies ein gesponserter Artikel sein, und das Video zeigt derzeit ein enormes Wachstum.
Auf jeden Fall ist dies ein Problem, das gelöst werden muss. Immer weniger Inhalte werden online kostenlos zur Verfügung gestellt. Vieles ist jetzt hinter einer Paywall versteckt, wie im Fall der Times . Außerdem werden viele Artikel von einem Content-Haus plagiiert, hochgewürgt oder mit Keyword-Stuffing zusammengeworfen.
Google hat Nutzer befragt und gefragt, ob sie es lieber hätten
Überwältigenderweise haben die Leute für die Nummer 2 gestimmt. Was die Leute sagen und was sie tun, ist jedoch anders. Wenn Sie Anzeigen hassen und sie blockieren, besteht die Möglichkeit, dass die Online-Inhalte, die von einer echten Website bereitgestellt werden, die Ihnen großartige, frische Inhalte bietet, möglicherweise nicht die Einnahmen haben, um zu überleben.
Ich habe noch keine endgültige Antwort. Sobald ich mehr erfahre, werde ich diese Seite auf jeden Fall aktualisieren.
Das Internet verändert sich sehr schnell und es hat eine enorme Veränderung bei der Monetarisierung der immensen Menge an Inhalten gegeben, die täglich im Internet generiert werden. So sehr, dass es sehr schwer ist, einzigartige Inhalte zu finden, die sich wirklich von anderen abheben.
Angesichts dieser Möglichkeiten hat es große Veränderungen bei den Werbemedien gegeben, durch die Ihre Inhalte monetarisiert werden können. Im Folgenden sind die Änderungen aufgeführt, die wir in Zukunft sehen können:
Videos: Der Konsum von Videos nimmt rasend schnell zu und Video wird die häufigste Form der Meontisierung sein, die interaktive Videos oder einfach nur YouTube-Videos sein können
PPC (oder Adsense) - Pay-Per-Click wird sich weiterhin behaupten und wird auch in Zukunft die dominierende Art der Umsatzgenerierung bleiben. Es werden verschiedene Formen von Kontext-Targeting-Optionen verfügbar sein und der größte Teil des Umsatzes wird aus Mobilgeräten stammen
SEO-Services : Wird für alle Zeiten ein Favorit bleiben, da dies auf n Leuten basiert, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Viel Longtail, Proximity Search, Geolocal wird da sein, aber die Essenz bleibt gleich
Abobasierte Inhalte: Es ist auf dem Vormarsch und die Google First Visit-Regel wurde von einigen Publishern abgeschafft, sodass ihre Einnahmen sprunghaft angestiegen sind