Wie erzielt ein wettbewerbsorientierter Markt auf lange Sicht Gewinne?

Unsere Analyse der Null-Gewinn-Bedingungen hat gezeigt, dass Unternehmen eine Zeit lang im Geschäft bleiben können, obwohl sie unprofitabel sind. Diese Situation ist insbesondere für Unternehmen mit hohen fixen Kapitalkosten möglich. Mit dieser Analyse können wir verstehen, warum viele der größten amerikanischen Unternehmen, wie etwa General Motors, in einem Geschäftsabschwung im Geschäft blieben, obwohl sie Milliarden von Dollar verloren.
Es gibt dann einen kritischen Nullgewinnpunkt, unter dem der langfristige Preis nicht bleiben kann, wenn die Unternehmen im Geschäft bleiben sollen. Mit anderen Worten, der langfristige Preis muss aus eigener Tasche Kosten wie Arbeit, Material, Ausrüstung, Steuern und andere Ausgaben sowie Opportunitätskosten wie die wettbewerbsfähige Rendite des investierten Kapitals des Eigentümers decken.
Die Schlussfolgerung ist, dass der Preis in einer Branche auf lange Sicht zu dem kritischen Punkt tendiert, an dem identische Unternehmen gerade ihre vollen Wettbewerbskosten decken. Unterhalb dieses kritischen langfristigen Preises würden Unternehmen die Branche verlassen, bis der Preis wieder auf die langfristigen Durchschnittskosten zurückkehrt. Oberhalb dieses langfristigen Preises würden neue Unternehmen in die Branche eintreten, wodurch der Marktpreis wieder auf den langfristigen Gleichgewichtspreis sinkt, bei dem alle Wettbewerbskosten gerade gedeckt sind.

Wenn ein Unternehmen in einen wettbewerbsorientierten Markt eintritt, hat es die feste Einstellung, dass es am Anfang einen Verlust erleiden wird, da viele Unternehmen bereits auf dem Markt konkurrieren. Wenn Sie vorhaben, am Anfang selbst einen Gewinn zu erzielen, müssen Sie im Vergleich zu anderen solchen Produkten auf dem Markt eine revolutionäre Veränderung herbeiführen. Das Unternehmen muss auf alle Verluste, die es erleiden wird, gut vorbereitet sein.

Um die ersten Anfangsstadien des Produkts zu bestehen, müssen Sie einige Kosten sparen, die Sie später wieder hereinholen können, wenn das Produkt in der breiten Masse beliebt wird. Versuchen Sie, die Kosten für Werbung und andere Werbeaktionen zu senken, und richten Sie sich nur an eine bestimmte Art von Publikum, die den Standard für den Kauf des Produkts hat. Nachdem das Produkt an Popularität gewonnen hat, können Sie seine Expansion auf dem Markt steigern und schließlich auf lange Sicht enorme Gewinne erzielen.