Welche Methoden der Marktforschung gibt es?

Bei der qualitativen Forschung geht es nicht nur darum herauszufinden, was Menschen denken, sondern auch, warum sie es denken. Es geht darum, Menschen dazu zu bringen, über ihre Meinungen zu sprechen, damit Sie ihre Motivationen und Gefühle verstehen können. Persönliche Interviews und Gruppendiskussionen sind der beste Weg, um solch ein tiefgreifendes Feedback zu erhalten. Qualitative Forschung kann wertvoll sein, wenn Sie neue Produkte entwickeln oder neue Marketinginitiativen planen, Reaktionen testen und Ihren Ansatz verfeinern möchten. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant betreiben und ein neues Mittagsmenü einführen möchten, können Sie einladen eine kleine Gruppe von Einheimischen, um das Essen zu probieren und Ihnen Feedback zu Ihrem Service und den vorgeschlagenen Preisen zu geben.Diese Art von Übung dauert zwar nur wenige Stunden und kostet Sie nicht viel, kann Ihnen aber wichtiges Feedback geben und Ihre Erfolgschancen erhöhen. Alternativ führen Sie vielleicht ein neues Produkt auf den Markt. Bevor Sie in die Produktion gehen, ist es wichtig, Ihr Produkt in die Hände einiger Mitglieder Ihres Zielmarktes zu bringen. Ist es einfach zu bedienen, tut es was es soll, ist das Design ansprechend? Sieht es so aus, als ob es sich mit bestehenden Konkurrenzprodukten im Geschäft vergleichen lässt? Funktioniert die Verpackung? Stimmt der Preis? Diese Art der Kundenrecherche wirft fast immer ein oder zwei wichtige Fragen auf, die dann vor der Einführung Ihres Produkts geklärt werden können.Es ist wichtig, Ihr Produkt in die Hände einiger Mitglieder Ihres Zielmarktes zu bringen. Ist es einfach zu bedienen, tut es was es soll, ist das Design ansprechend? Sieht es so aus, als ob es sich mit bestehenden Konkurrenzprodukten im Geschäft vergleichen lässt? Funktioniert die Verpackung? Stimmt der Preis? Diese Art der Kundenrecherche wirft fast immer ein oder zwei wichtige Fragen auf, die dann vor der Einführung Ihres Produkts geklärt werden können.Es ist wichtig, Ihr Produkt in die Hände einiger Mitglieder Ihres Zielmarktes zu bringen. Ist es einfach zu bedienen, tut es was es soll, ist das Design ansprechend? Sieht es so aus, als ob es sich mit bestehenden Konkurrenzprodukten im Geschäft vergleichen lässt? Funktioniert die Verpackung? Stimmt der Preis? Diese Art der Kundenrecherche wirft fast immer ein oder zwei wichtige Fragen auf, die dann vor der Einführung Ihres Produkts geklärt werden können.

1. Konzentrieren Sie sich auf die Forschung, die Ihnen hilft, bessere Entscheidungen zu treffen.

2. Finden Sie heraus, was Sie wissen müssen und ob Sie ein tiefes Verständnis oder einfache numerische Ergebnisse benötigen.

3. Entscheiden Sie, wie schnell Sie die Informationen benötigen und wie genau sie sein müssen.

4. Richten Sie Ihre Forschung mit einem klaren Briefing ein, das Ziele, Fristen und alle wichtigen Hintergrundinformationen enthält.

5. Entscheiden Sie, ob Sie über die Expertise für die Durchführung größerer Forschungsprojekte verfügen oder eine externe Agentur oder einen freiberuflichen Forscher in Anspruch nehmen müssen.

6. Nutzen Sie leicht zugängliche Informationen aus internen Aufzeichnungen, Mitarbeiterfeedback, Veröffentlichungen und dem Internet in vollem Umfang.