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Situationsanalyse ist der Prozess der Bewertung von Trends, denen ein Unternehmen in einer bestimmten Branche ausgesetzt war und begegnen kann. Der Umfang der Situationsanalyse wird normalerweise durch 3Cs definiert, die KUNDEN, KOSTEN & WETTBEWERB umfassen. Einige Marktanalysten betrachten auch Zusammenarbeit, andere Unternehmen und Wettbewerbsvorteile als Teil der Situationsanalyse. Normalerweise führen die Unternehmen eine Situationsanalyse durch, wenn sie planen, in ein Geschäft einzusteigen oder wenn sie ihr Geschäft diversifizieren oder erweitern möchten.