Randall
Wenn wir in Marketing und strategischer Planung denken, werden Vision Statements und Mission Statements oft miteinander verwechselt, aber sie haben leicht unterschiedliche Bedeutungen und Zwecke.
• Ein Vision Statement definiert die Art und Weise, wie eine Organisation oder ein Unternehmen in Zukunft aussehen wird. Es ist eine langfristige Sichtweise, die beschreiben könnte, wie die Organisation sich die Welt wünscht, in der sie tätig ist.
• Ein Leitbild beschreibt den Hauptzweck der Organisation oder des Unternehmens, beschreibt den Grund für ihre Existenz und was sie tut, um zur Verwirklichung ihrer Vision beizutragen.
Ein Leitbild kann als etwas angesehen werden, das Sie über das gewünschte Leistungsniveau der Organisation informiert, während das Leitbild umreißt, was die Organisation sein möchte und als Inspirationsquelle dienen kann.
Klare und wirksame Visionen und Leitbilder werden sich als nützlich erweisen, wenn:
• sie sich auf den gegenwärtigen Zustand der Organisation beziehen
• sie in einfachem Englisch verfasst sind
• sie von Maßnahmen begleitet werden, die die in den Aussagen skizzierten Absichten verstärken
Im Gegensatz dazu sind Vision und Leitbilder haben keinen Zweck (und könnten sogar kontraproduktiv sein), wenn sie unrealistisch sind und wenig Bezug zu den Handlungen und Operationen der Organisation in der Gegenwart haben.
Eine wirksame Vision und ein Leitbild können sowohl intern als auch extern von großem Nutzen sein. Intern kann es ein erhöhtes Gefühl der Konzentration und Inspiration bieten. Extern kann es dazu beitragen, die Position Ihres Unternehmens auf dem Markt zu etablieren und eine klare Identität für das Unternehmen zu entwickeln.