Was ist Markenpersönlichkeit?

Marketer versuchen ständig, ihren Marken Persönlichkeit zu verleihen. Eine Marke mit Persönlichkeit wird für den Kunden zu einem überzeugenden Wertversprechen. Sie möchten, dass ihre Marke bestimmte menschliche Eigenschaften hat, zB möchte ein Hersteller von Campingstiefeln, dass sein Produkt als robust, robust, machohaft und zuverlässig wahrgenommen wird. Er wird versuchen, dies zu kommunizieren, indem er dieses Produkt in geeigneter Weise entwickelt und verpackt. Alle seine Marketingbemühungen werden darauf ausgerichtet sein, diese Wahrnehmung zu schaffen.

Die Geschichte hat bewiesen, dass die Wahrnehmung am besten funktioniert, wenn sie unterschwellig erzeugt wird. Der Kunde merkt nicht, dass er sich eine Meinung zu einem Produkt bildet. Es gibt einige Hersteller, die Markenbotschafter einsetzen, um diese Wahrnehmung zu schaffen. Sie hoffen, dass das Image des Markenbotschafters auf die Marke überschwappt. Es gibt viele Werbeagenturen, die diese Praxis verabscheuen, weil dann das Schicksal der Marke untrennbar mit dem Handeln des Markenbotschafters verbunden ist.