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Die Person, die für die Erstellung von Anzeigenvisualisierungen verantwortlich ist, ist der Art Director. Künstler können die spezifischen Illustrationen und Lesungen erstellen, aber der Art Director ist der Chefdesigner. Art Director hat in der Regel einen Bachelor- oder Master-Abschluss in Bildender Kunst von einer Designschule oder einem Studiengang. Sie sind hochqualifiziert in Grafikdesign, einschließlich Kunst, Fotografie und Typografie, verwenden die Farbe und Computerdesign-Software wie Quark und Photoshop. Der Art Director trägt eine große Verantwortung bei der Entwicklung einer effektiven Werbung.
Der Art Director ist insbesondere für das visuelle Erscheinungsbild der Botschaft verantwortlich. Sowohl in Print als auch im Fernsehen, und wie es Stimmungen, Produktqualitäten und psychologische Reize kommuniziert. Insbesondere entscheidet der Art Director, ob Kunst oder Fotografie im Druck, Film oder Animation im Fernsehen verwendet werden und welche Art von künstlerischem Stil verwendet werden soll. Die Hauptverantwortung eines Art Director besteht darin, die visuellen Elemente auszuwählen, die in der Werbung oder im Werbespot verwendet werden.
Eines der schwierigsten Probleme, mit denen Art Directors und diejenigen, die auf der kreativen Seite der Werbung arbeiten, konfrontiert sind, ist die Umsetzung von Konzepten in Wort und Bild. Während des Brainstorming-Prozesses beschäftigen sich sowohl Texter als auch Art Director mit der Visualisierung, was bedeutet, dass sie sich vorstellen, wie die fertige Anzeige aussehen könnte. Einige Kunden haben jedoch Schwierigkeiten mit der Visualisierung, was kreative Menschen frustrieren kann, die versuchen, ihre Ideen zu verkaufen.